Campanha política é uma daquelas jornadas que a gente sabe como começa, mas nunca sabe como termina. No meio do caminho, sempre surgem fatos inesperados. Uma oportunidade boa, que faz a candidatura crescer de repente. Outras vezes, crise. Um problema, um episódio negativo que exige reação rápida. Em qualquer caso, o candidato precisa ter sensibilidade, coragem e capacidade de agir no momento certo. O que é bom deve ser aproveitado sem hesitação. O que é ruim precisa ser enfrentado com firmeza e clareza. Mas uma campanha não é feita só de imprevistos. E não pode ser tocada só no improviso. É fundamental ter um plano.
A maior parte de uma campanha é totalmente previsível – e se é previsível, é planejável. Datas, prazos, regras e etapas são conhecidas. Também é possível estudar o território, entender o cenário, analisar pesquisas, calcular custos, prever despesas, organizar receitas, medir necessidades e identificar possibilidades. Além disso, toda campanha precisa trabalhar com metas, como a quantidade de votos necessária para vencer, o perfil do eleitorado, os pontos fortes e fracos do candidato e também dos adversários.
Com esses elementos, é totalmente possível montar um Plano de Campanha. Um guia que ajuda a definir o rumo estratégico, o posicionamento do candidato, a linha de comunicação, o marketing, a logística, o cronograma e a divisão de tarefas da equipe. Com isso, a campanha fica mais organizada, equilibrada e eficiente. O improviso continua existindo, claro, mas fica reservado apenas para situações que realmente não podem ser previstas: as crises e as oportunidades.
Apesar disso, o mais comum é ver campanhas sem planejamento. Por causa da correria e também de uma cultura que não valoriza o ato de planejar, muitos candidatos vão tocando a campanha no improviso. Fazem as coisas no “olhômetro”, tomam decisões de última hora e vivem um dia de cada vez. Isso sempre traz prejuízo. Muitas campanhas fracassam pela falta de organização. E mesmo quando dão certo, vencem com grande desperdício de tempo, dinheiro, energia e esforço. Ou seja: até quando o resultado é bom, a eficiência termina sendo baixa.
Há ainda um ponto importante. O eleitor mais atento percebe quando uma campanha é organizada e quando não é. E isso também influencia sua decisão. Afinal, é natural pensar que um candidato que sabe planejar sua campanha tem mais chance de saber planejar seu mandato. E, quando se trata de cargo executivo, isso pesa ainda mais. Quem não consegue organizar a própria campanha dificilmente conseguirá organizar uma boa gestão.
