O Brilha Natal, projeto idealizado pela Fecomércio RN, consolidou-se como um dos principais eventos de incentivo ao comércio de rua em Natal. A campanha, realizada nos bairros do Alecrim e da Cidade Alta, uniu cultura, entretenimento e promoções para movimentar a economia local durante o período natalino. O impacto positivo da iniciativa foi destacado em uma pesquisa de satisfação realizada pela própria entidade.
De acordo com o presidente da Fecomércio, Marcelo Queiroz, 83% dos empresários que participaram do Brilha Natal afirmaram que o evento contribuiu para o aumento das vendas e para a visibilidade de seus negócios. A aprovação entre os consumidores alcançou a marca de 9,7%, enquanto os empresários atribuíram uma média de 8,7 à iniciativa.
“O Brilha Natal nasceu para fortalecer o comércio do Alecrim e da Cidade Alta, valorizando também nossa cultura e os artistas locais. Os resultados mostram que estamos no caminho certo. Esses comerciantes já estão engajados para participar novamente no próximo ano”, afirmou Queiroz.
A programação cultural foi um dos destaques da campanha. A abertura do Brilha Natal reuniu aproximadamente 27 mil pessoas, que prestigiaram apresentações de artistas locais e o show nacional de Alceu Valença. Além disso, foram distribuídos mais de 200 mil cupons para sorteios de prêmios em lojas dos dois bairros.
“A trupe natalina e toda a magia criada no Alecrim e na Cidade Alta proporcionaram uma experiência única para consumidores e comerciantes. Isso gerou um ambiente de maior conforto e alegria, favorecendo o comércio”, destacou Mateus Feitosa, representante da Associação dos Empresários do Bairro do Alecrim (AEBA). Segundo ele, a demanda por cupons foi tão alta que muitas lojas solicitaram reposições para atender os clientes.
Rodrigo Vasconcelos, da Associação Viva o Centro, também ressaltou o impacto positivo do evento. “Na Cidade Alta, percebemos um aumento de 15% nas vendas. Campanhas como o Brilha Natal são fundamentais para atrair mais consumidores e estimular o comércio de rua. Além disso, os prêmios distribuídos geraram entusiasmo tanto entre os lojistas quanto entre os clientes”, pontuou.
A Fecomércio atribui o sucesso do evento ao planejamento detalhado e ao foco no atendimento ao cliente. Antes do início da campanha, foram realizadas capacitações com lojistas e equipes de vendas, além de um esforço conjunto para organizar a programação cultural e logística. “O objetivo principal sempre foi fomentar o comércio de rua e criar um ambiente acolhedor para consumidores e comerciantes”, explicou Marcelo Queiroz.
Segundo a pesquisa, a maioria dos participantes elogiou a estrutura e o impacto da campanha. “O Brilha Natal trouxe visibilidade ao comércio de rua e fomentou a geração de emprego e renda na região. É um exemplo de como iniciativas bem estruturadas podem beneficiar a economia e a comunidade”, acrescentou o presidente.
Com os resultados positivos, a Fecomércio já começa a planejar a edição do próximo ano, prometendo novidades e mais atrações para o público. “Queremos fazer ainda mais em 2025. Nosso compromisso é continuar fortalecendo o comércio de rua e contribuindo para o desenvolvimento econômico de Natal”, concluiu Marcelo Queiroz.
Impacto positivo
De acordo com levantamento do Instituto Fecomércio RN (IFC), a segunda edição do projeto teve um impacto positivo para 83% dos empresários entrevistados. Além disso, 97,5% das pessoas que participaram do evento pretendem voltar em 2025.
“O Brilha Natal é mais uma iniciativa da Fecomércio, do Sesc e do Senac RN para fomentar o comércio de rua da capital. O final do ano é muito aguardado por quem vive do varejo, então é muito bom ver que nosso projeto ajudou a movimentar os negócios locais, que respondem por uma grande parte da nossa capacidade de geração de emprego e renda”, destacou o presidente do Sistema Fecomércio RN, Marcelo Queiroz.
Para atender à demanda do período natalino e ao público do Brilha Natal 2024, os empresários entrevistados pelo IFC investiram uma média de R$ 8,8 mil principalmente na ampliação do estoque (63,5%), na variedade de produtos (27,5%) e na contratação de funcionários (23%). Além disso, para atrair clientes e vender mais, os negócios locais adotaram estratégias de divulgação (65%), promoções (30%) e atendimento personalizado (20,5%).
O resultado, como apurado pelo Instituto Fecomércio RN, foi uma média de 164 clientes por dia e um faturamento diário de aproximadamente R$ 7,2 mil. Para o presidente do Sistema Fecomércio RN, Marcelo Queiroz, além de reconhecer o sucesso do evento e justificar o investimento realizado pelos negócios locais, os dados reforçam a importância das datas comemorativas para o desempenho do comércio varejista.
Segundo a pesquisa do IFC, a maior parte das pessoas que participaram da segunda edição do Brilha Natal pertence ao sexo feminino (57,5%), tem de 35 a 44 anos de idade (40,6%), concluiu o ensino superior (53,1%) e vive com renda familiar mensal de 2 a 5 salários mínimos (50,2%). Além disso, aproximadamente 66,7% dos entrevistados pelo Instituto Fecomércio foram ao evento acompanhados pela família.
Atraídas principalmente pela programação cultural e gratuita, cerca de 81,4% das pessoas que participaram do Brilha Natal 2024 residem no próprio município. De acordo com o Instituto Fecomércio RN, as pessoas que vivem na capital potiguar e participaram do evento gastaram uma média de R$ 173,49 por dia. O valor médio gasto diariamente pelos turistas, que foram 18,6% dos participantes, por sua vez, foi de R$ 228,43.
Para mapear o perfil dos participantes e a percepção dos comerciantes que participaram do Brilha Natal 2024, o Instituto Fecomércio RN (IFC) entrevistou um total de 660 consumidores e 200 empresários. O nível de confiança de ambos os levantamentos é de 95%, com margem de erro de 3 pontos percentuais.
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