Os partidos PT, Republicanos e PL concentram os maiores investimentos em publicidade política no Facebook e no Instagram nos últimos três meses. Levantamento realizado pelo jornal O Estado de S. Paulo, com base em informações disponibilizadas pela Meta, proprietária das duas plataformas, aponta que partidos e candidatos destinaram milhões de reais à divulgação de conteúdos nas redes sociais entre 26 de abril e 24 de julho.
Considerando as páginas individualmente, o perfil nacional do PT aparece na liderança, com R$ 2,25 milhões aplicados em anúncios. O PL ocupa a segunda colocação, com R$ 831,5 mil, seguido pelo governador de São Paulo e candidato à reeleição, Tarcísio de Freitas (Republicanos), que investiu R$ 715,3 mil.
Na sequência do levantamento aparecem o candidato à Presidência Renan Santos (Missão), com R$ 484,6 mil, e o candidato ao Governo do Rio de Janeiro André Português (Republicanos), com R$ 418,2 mil.
Embora o PL ocupe a segunda posição entre os perfis isolados, o Republicanos passa à frente quando são somados os investimentos realizados por seus candidatos. A legenda alcança R$ 1,88 milhão em anúncios, atrás apenas do PT. O PL fica na terceira colocação, com R$ 831,5 mil, seguido por Missão, MDB, PSB e PSD.
A maior parte dos anúncios de grande alcance patrocinados pelo PT está direcionada à candidatura do ex-ministro da Fazenda Fernando Haddad ao Governo de São Paulo. Uma das publicações, veiculada em 20 de julho, divulgou investimentos federais no Estado e chegou a pelo menos 1 milhão de pessoas.
Principal adversário de Haddad na disputa pelo Palácio dos Bandeirantes, Tarcísio de Freitas adotou outra estratégia de comunicação digital. O governador paulista tem impulsionado publicações destinadas a divulgar seu canal no WhatsApp e ampliar o contato direto com potenciais eleitores.
Maiores gastos por partido
Investimentos em anúncios no Facebook e no Instagram entre 26 de abril e 24 de julho:
PT: R$ 2.258.091
Republicanos: R$ 1.882.763
PL: R$ 831.503
Missão: R$ 484.645
MDB: R$ 387.131
PSB: R$ 367.616
PSD: R$ 324.850
