A primeira rodada da Copa do Mundo mostrou os efeitos da divisão dos direitos de transmissão entre diferentes plataformas e emissoras. Os números de audiência indicam crescimento tanto na TV aberta quanto no ambiente digital, mas também revelam mudanças importantes no consumo do torneio em comparação com edições anteriores.
Na Grande São Paulo, o SBT alcançou média de seis pontos de audiência com os sete jogos exibidos até o momento, segundo dados do Ibope. O desempenho representa o dobro da média diária da emissora em 2026, que gira em torno de três pontos.
O maior resultado do canal da família Abravanel ocorreu na estreia da Seleção Brasileira diante do Marrocos, partida que registrou 11 pontos. Outro destaque foi o confronto entre Holanda e Japão, exibido no domingo 14, que marcou sete pontos.
Já a Globo obteve média geral de 16 pontos com os 14 jogos transmitidos na primeira rodada. Em dias normais, a emissora costuma registrar entre 12 e 13 pontos de audiência na capital paulista. Durante as partidas, o crescimento chegou a até 40% em relação à programação habitual.
A estreia do Brasil foi o jogo mais assistido da Globo até agora, com 32 pontos de audiência. Na outra ponta, o menor índice foi registrado na partida entre Áustria e Jordânia, exibida durante a madrugada, com seis pontos. Entre os confrontos sem participação da Seleção Brasileira, Inglaterra e Croácia se destacou ao alcançar 19 pontos.
Apesar do crescimento, a Globo ainda está abaixo do desempenho registrado na Copa do Mundo de 2022, quando detinha exclusividade na transmissão dos jogos. Na primeira rodada do Mundial do Catar, a emissora alcançou média de 20 pontos, quatro a mais do que os atuais 16 pontos.
No ambiente digital, a CazéTV também vem apresentando números expressivos. Detentora dos direitos para transmitir todos os 104 jogos da competição, a plataforma registrou grande audiência em partidas exclusivas, como Argentina x Argélia e Portugal em sua estreia.
Segundo a CazéTV, os jogos de Brasil e Marrocos e de Argentina e Argélia se tornaram as transmissões ao vivo mais assistidas da história do YouTube, com picos de até 12 milhões de aparelhos conectados simultaneamente.
O cenário reforça a transformação do mercado de mídia esportiva, com a audiência cada vez mais distribuída entre televisão aberta, streaming e plataformas digitais, ampliando as opções para os torcedores acompanharem a Copa do Mundo.
