A moda produzida no Rio Grande do Norte busca ocupar um espaço cada vez maior no mercado nacional sem abrir mão da própria identidade. É com essa proposta que acontece, na próxima segunda 27 e terça-feira 28, em Natal, a primeira edição do Ginga Showroom, evento criado para aproximar marcas potiguares de compradores de todo o país e transformar a produção local em novas oportunidades de negócios.
A iniciativa reúne Sebrae-RN, Senai, Governo do Estado e Governo Federal e nasce após mais de um ano de preparação. A expectativa é receber 40 compradores convidados de diferentes estados, além de um público superior ao inicialmente previsto. Segundo a organização, mais de 1.600 pessoas já se inscreveram para participar da programação, que inclui showroom de marcas, desfiles, palestras e talks voltados tanto ao mercado quanto a estudantes e interessados no setor.
Para a gestora de Moda do Sebrae-RN, Camilla Ruama, o projeto representa uma mudança de estratégia. Depois de duas décadas levando empresas potiguares para grandes feiras nacionais, chegou o momento de trazer o mercado até o Rio Grande do Norte.
“Nós trabalhamos já com a moda do Rio Grande do Norte em participação de feiras há muito tempo, há mais de 20 anos. Sempre levamos as marcas para todo o Brasil. Nos últimos três anos identificamos que era um bom momento de trazer os compradores para Natal, para verem essas marcas que já têm um posicionamento nacional e para que eles também possam ter uma experiência cultural.”
Segundo ela, o diferencial do Ginga Showroom está justamente na combinação entre negócios e território. “Aqui não é só negócios. Aqui nós temos praia, temos sol, temos mar. Isso é o que faz do Ginga Moda um diferencial como showroom.”
A programação foi desenhada para atender diferentes perfis. Além dos encontros comerciais entre compradores e expositores, haverá atividades abertas ao público interessado em moda, empreendedorismo e economia criativa. “Foi pensada no lojista que está vindo conhecer as marcas expositoras, para as próprias marcas da indústria do Rio Grande do Norte e também para os amantes, alunos e estudantes do setor.”
Cultura potiguar é diferencial
Mais do que disputar tendências, as marcas potiguares têm encontrado espaço ao transformar referências culturais em produto. Para Camilla, é justamente essa identidade que diferencia o estado em um mercado altamente competitivo. “Somente uma marca do Rio Grande do Norte vai conseguir traduzir a cultura do Rio Grande do Norte. Há coleções inspiradas no Morro do Careca, no bordado do Seridó. São esses traços que fazem o nosso produto ter originalidade.”
Ela avalia que o pequeno empreendedor consegue transformar patrimônio cultural em valor de mercado. “É esse traduzir de cultura para vendas e comercial que faz desse produto ser diferenciado dos outros.”
Embora reconheça desafios como logística, distância dos grandes centros consumidores e a complexidade da cadeia produtiva da moda, a gestora afirma que a qualidade dos produtos locais tem permitido que marcas potiguares disputem espaço em qualquer mercado. “Temos um potencial de qualidade e de produto agregado que diferencia o nosso Estado. As marcas capricham e se dedicam muito em ter um produto de valor agregado.”
Como exemplo, ela cita a participação da marca Villa Dharma em eventos internacionais. “Ano passado fomos para Milão. Isso mostra que as marcas que estão aqui estão preparadas para ir para qualquer lugar do mundo.”
Produção
Entre as marcas que participam da primeira edição do Ginga Showroom está a Villa Dharma, criada há três anos pela empreendedora Vanessa Stadtlober. A marca trabalha exclusivamente com linho puro, algodão orgânico e tingimento natural produzido a partir de cascas, sementes e frutos.
Segundo Vanessa, a proposta sempre foi seguir um caminho diferente da produção em larga escala. “Nosso trabalho é de uma moda mais lenta. Vai na contracorrente do fast fashion.”
Ela acredita que o consumidor tem valorizado produtos com identidade própria e processos mais cuidadosos. “Hoje em dia, em tempos de inteligência artificial e de produção em grandes escalas, o novo luxo é esse exclusivo, é aquilo que carrega a alma e o coração de quem faz.”
Para a empresária, um evento como o Ginga Showroom preenche uma lacuna no calendário da moda potiguar. “Nós já tínhamos oportunidades de participar de feiras nacionais e internacionais, mas ainda faltava esse grande encontro aqui no Estado. A oportunidade para marcas autorais se consolida com o Ginga.”
Tendências sem perder identidade
Acompanhar tendências continua sendo importante para qualquer empresa de moda, mas é preciso preservar a identidade das marcas. Vanessa afirma que tendências funcionam como orientação, mas não devem definir completamente o trabalho de um empreendedor.
“Olhar para as tendências nos ajuda a nortear, mas elas passam. O importante é olhar para dentro da gente e para aquilo que o nosso território tem de melhor para traduzir isso na moda […] Tem coisas que são inegociáveis. A nossa marca não cogita usar um tecido sintético.” A marca possui certificações internacionais como GOTS e Friends of the Earth, que atestam seus processos produtivos.
Camilla compartilha da mesma visão sob a ótica da gestão. “Tendências são um norte. É importante estar atualizado, mas um bom posicionamento faz com que você não seja levado por tendências que talvez não façam parte da identidade da sua marca.”
Ela lembra que o Sebrae oferece consultorias em branding, posicionamento, gestão, redes sociais e capacitações específicas para empresas da cadeia da moda.
Além dos negócios previstos para esta primeira edição, os organizadores já trabalham com um objetivo de longo prazo: transformar o Ginga Showroom em um evento permanente do calendário brasileiro da moda. “A nossa perspectiva é que ele possa realmente entrar no calendário do Brasil como um evento de negócios de moda que tenha destaque no Rio Grande do Norte”, afirma Camilla.
O Ginga Showroom será realizado nos dias 27 e 28 de julho, das 10h às 21h, no Hotel Praiamar Arena – Av. Senador Salgado Filho, 1906, no bairro de Lagoa Nova. Além da exposição das marcas, a programação inclui desfiles, palestras e rodas de conversa sobre internacionalização, branding, tendências e empreendedorismo. Mais informações no instagram.com/gingamodarn
