O avanço da inteligência artificial (IA) generativa está provocando mudanças profundas no mercado editorial independente. Ferramentas capazes de produzir textos, imagens, ilustrações e projetos gráficos em poucos minutos vêm acelerando a publicação de novos títulos, reduzindo custos operacionais e ampliando significativamente o volume de obras disponíveis nas plataformas digitais.
Ao mesmo tempo em que a tecnologia cria oportunidades para autores independentes e pequenos empreendedores do setor, ela também desperta preocupações relacionadas à qualidade das publicações, à valorização do trabalho criativo e à proteção dos direitos autorais.
No catálogo do Kindle Direct Publishing (KDP), sistema de autopublicação da Amazon, é cada vez mais comum encontrar capas com características visuais associadas a imagens geradas por inteligência artificial. Também se multiplicam perfis de autores que acumulam centenas de títulos publicados e mantêm ritmo acelerado de lançamentos, chegando a disponibilizar um novo livro a cada dois dias.
Desde 2023, a Amazon exige que autores informem se utilizaram inteligência artificial na criação de suas obras durante o processo de publicação na plataforma, mesmo quando o conteúdo passou por revisão humana. A empresa também estabeleceu limites para a quantidade de livros publicados simultaneamente.
Segundo as regras atuais, cada autor pode lançar até dez títulos por formato de livro por semana. Em nota, a companhia afirma adotar “medidas proativas e reativas para prevenir, detectar e remover conteúdo que viole nossas diretrizes, seja ele gerado por IA ou não”.
Apesar dessas restrições, editoras e profissionais do mercado afirmam que continuam encontrando um grande número de obras automatizadas sem identificação clara para o consumidor.
A discussão ganhou força internacionalmente neste ano. Em abril, entidades editoriais da França recorreram a órgãos responsáveis pela repressão a fraudes para denunciar a Amazon por suposto “parasitismo e indução do consumidor ao erro” na comercialização de livros produzidos com auxílio de inteligência artificial.
Questionada sobre o tema, a empresa informou que suas políticas definem quais obras podem ser disponibilizadas para venda e afirmou remover conteúdos que não estejam em conformidade com as regras da plataforma.
O debate sobre o uso da inteligência artificial na produção editorial não é novo.
Em 2023, a Câmara Brasileira do Livro (CBL), responsável pela organização do Prêmio Jabuti, desclassificou a obra “Frankenstein” da disputa pela categoria de melhor ilustração após a revelação de que o designer Vicente Pessôa, de 40 anos, havia utilizado ferramentas de inteligência artificial no processo criativo.
Três anos depois da controvérsia, Pessôa transformou a tecnologia em parte central de seu modelo de negócios. Ele fundou a Barca, aceleradora de projetos culturais sediada em Minas Gerais, que opera por meio de clubes de assinatura voltados para nichos específicos, como filosofia, literatura infantojuvenil e direito. Na estrutura da empresa, a inteligência artificial está presente em praticamente todas as etapas de produção.
“A gente usa no marketing, nas ilustrações, nas capas, no processo de revisão e no processo de edição. Todas as pessoas que trabalham com a gente são motivadas a utilizá-la”, diz Pessôa, que assina 12 provedores de IA para gerenciar o fluxo de trabalho.
Segundo ele, o selo Pessôa, dedicado à literatura contemporânea nacional, alcançou a marca de 3 mil exemplares vendidos por mês e se aproxima dos 4 mil assinantes.
Para o designer, a resistência à inteligência artificial não parte do público leitor, mas dos profissionais que atuam diretamente no setor editorial.
“Ilustradores têm problemas com IA porque sentem que isso vai acabar com o mercado.”
O aumento da oferta de livros também é percebido por empresas especializadas em autopublicação.
Roberto Saad, fundador da UIClap, plataforma de publicação independente baseada em impressão sob demanda, afirma que o número de novos títulos lançados mensalmente saltou de 2 mil para 7 mil no último ano.
O crescimento de 200%, segundo ele, está diretamente relacionado à popularização das ferramentas de inteligência artificial.
