Na avaliação do publicitário Odemar Neto, “comunicar é tão importante quanto ter o produto na prateleira”. Esse é o recado que ele dá aos empresários no momento em que o mercado publicitário local está abalado por causa da pandemia do novo coronavírus. “Quando você abre um negócio, isso tem que vir associado ao planejamento de investimento”, diz ele.
- Primeiro escalão: Baixos salários preocupam equipe de Cadu na montagem do secretariado
Diretor da Execom Agência e atual presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do RN (Sinapro), Odemar fala sobre os impactos da pandemia no mercado e sobre como superar esse momento. Confira:
AGORA RN – O próprio Sinapro estima que só 14 agências, de aproximadamente 100 em todo o Estado, estejam filiadas ao sindicato. Quais são as boas razões para as agências buscarem a entidade?
ODEMAR NETO – O Sinapro reúne a seleção das melhores agências do Estado, as agências mais completas em estrutura para auxiliar diretamente os clientes em suas necessidades, sejam elas de criação, produção, estratégia de mídia on/off e planejamento estratégico, além de todo um atendimento com profissionais que passam a integrar o marketing direto do cliente. As agências que não possuem esta estrutura e nem possuem o CENP (certificado nacional) não têm como se filiar pela exigência da Fenapro, mas estamos de portas abertas para as agências que queiram se enquadrar e se filiar ao Sinapro-RN. Ser membro do Sinapro é uma garantia que denota confiança para o mercado.
AGORA – O senhor considera que o mercado publicitário no RN está suficientemente estruturado para responder às necessidades dos clientes à altura?
ON – O mercado da propaganda do RN é bastante criativo. Já vem mostrando isso há muito tempo, com premiações nacionais e regionais anualmente. Vários profissionais das agências locais estão se destacando nas maiores agências do Brasil, fruto da experiência em agências locais talentosas, estruturadas e antenadas com o mercado nacional, que é considerado um dos mais criativos do mundo. Dois dos nossos profissionais da Execom foram contratados como criativos em grandes agência nacionais, um na agência África em São Paulo, e o outro está no exterior, na comunicação pública.
AGORA – Sabe-se que muitos potenciais clientes de serviços na área de propaganda ainda não entendem a importância das agências em seus negócios. O que o senhor diria para essas empresas?
ON – Comunicar é tão importante quanto ter o produto na prateleira. Quando você abre um negócio, isso tem que vir associado ao planejamento de investimento. A comunicação integrada continua sendo a alma do negócio. A presença on e off para seu negócio expandir é essencial. Analisar campanhas, postagens e como sua marca se apresenta é tão importante quanto acertar no preço, ter um produto de qualidade, possuir um bom ponto comercial ou um bom e-commerce.
AGORA – Houve mudanças substanciais no mercado publicitário potiguar a partir dos anos 1990. O senhor poderia nos resumir esse processo do ponto de vista da expansão da atividade de propaganda no Estado?
ON – A globalização já vinha mudando a maneira de se vender e, consequentemente, de como se comunicar. Com a evolução tecnológica, foi acelerado esse processo e o planejamento estratégico passou a ter uma importância equivalente ao da criatividade. As agências passaram a não ser apenas de “propaganda”, tiradores de pedidos de mídia. Agora são agências que participam do marketing direto das empresas. A consultoria passou a ter papel fundamental para o cliente, e eles cobram bastante essa participação mais ativa e integrada.
AGORA – Como o senhor avalia que o mercado publicitário potiguar sairá dessa crise sanitária de proporções épicas?
ON – Sairemos fortalecidos. A comunicação é primordial para que o produto consiga aparecer bem. Todos os veículos têm sua importância, e a agência é fundamental para planejar onde sua marca tem que estar para obter resultado e crescimento. Com a retomada da economia e volta do consumo em grande escala, teremos muito trabalho estratégico pela frente.
- Cadastro de aprovados: Governo avalia fazer novo concurso unificado em 2027, diz Esther Dweck
Receba as notícias do RN no seu WhatsApp. Basta entrar no canal do Agora RN.
