O São João de Natal movimentou R$ 210,5 milhões na economia da capital em 2026, aumento de 11,6% em relação aos R$ 188,6 milhões registrados no ano passado. A programação reuniu cerca de 945 mil participantes e ampliou as receitas de segmentos como bebidas, alimentação, beleza, transporte, hospedagem e comércio de vestuário.
Os dados fazem parte de um levantamento do Instituto Fecomércio Rio Grande do Norte (IFC-RN). Em entrevista à rádio Jovem Pan News Natal, o economista da Fecomércio RN William Figueiredo avaliou que o desempenho mostra a consolidação do evento no calendário da cidade, mesmo diante das chuvas e da concorrência da Copa do Mundo.
“Os dados da pesquisa do Instituto Fecomércio para o São João, realizada aqui em Natal, mostram primeiro uma consolidação do evento. O evento, que no ano passado já tinha sido uma retomada com bastante público e atrações de peso, neste ano, novamente, teve um público ligeiramente menor, mas houve a concorrência da Copa do Mundo e também alguns períodos mais chuvosos”, afirmou.
Segundo Figueiredo, a circulação financeira não se restringiu aos locais onde ocorreram os shows. A possibilidade de o público entrar com bebidas fez com que parte do consumo fosse realizada antecipadamente em supermercados, distribuidoras e pequenos comércios de Natal e dos municípios da região metropolitana.
O setor de serviços também recebeu parte dos recursos. Além dos bares e restaurantes, o economista citou salões de beleza, meios de hospedagem, transporte por aplicativo, táxis, locadoras de veículos e operadores de passeios turísticos. A indústria e a agropecuária participaram indiretamente como fornecedoras dos produtos comercializados durante a festa.
A pesquisa calculou um gasto médio diário de R$ 222,70 por participante. Entre os moradores de Natal, a média ficou em R$ 182,43. Quando considerados conjuntamente visitantes e turistas, o valor subiu para R$ 291,06. O levantamento identificou que 37,1% dos participantes eram de fora de Natal, ante 35,6% em 2025. Esse grupo, porém, inclui moradores de cidades da região metropolitana, como Parnamirim, Extremoz e São Gonçalo do Amarante, que não necessariamente utilizam hotéis ou permanecem mais de um dia na capital.
Ao retirar da conta os moradores da região metropolitana, os turistas representaram cerca de 10% do público, segundo Figueiredo. Nesse recorte, o gasto médio diário foi estimado em aproximadamente R$ 500, valor próximo de três vezes a despesa dos moradores da capital. “Esses 10% de turistas, gastando em média R$ 500, fazem uma diferença muito grande nesse número total que foi a movimentação deste ano”, declarou o economista à Jovem Pan News Natal.
O gasto maior está relacionado à necessidade de contratar hospedagem, alimentação e transporte. Mesmo quem realiza uma viagem de ida e volta precisa arcar com combustível, ônibus ou outro meio de deslocamento. Os visitantes que permanecem na cidade ainda podem contratar passeios, alugar veículos e frequentar outros pontos turísticos.
Dos participantes ouvidos, 95,6% eram do Rio Grande do Norte e 62,9% moravam em Natal. Entre visitantes e turistas, 39,1% compareceram à festa pela primeira vez. A média de participação foi de 3,2 dias, enquanto 94,9% informaram que pretendem retornar a outra edição.
Entre os empresários consultados, 76,8% afirmaram que o São João influenciou positivamente os negócios, percentual próximo dos 76,6% registrados no ano anterior. Outros 6,3% apontaram efeito negativo, redução de 2,3 pontos percentuais em relação a 2025. O faturamento médio dos empreendedores entrevistados chegou a R$ 4.269,87, maior valor dos últimos três anos. O resultado representa crescimento de 14,8% sobre a média de R$ 3.718,47 apurada no ano passado.
Antes da programação, empresários consultados pela Fecomércio RN informaram que haviam ampliado ou renovado os estoques, apoiados pelo desempenho da edição anterior. Após a festa, a pesquisa avaliou os resultados financeiros e a percepção dos comerciantes sobre a movimentação.
Na avaliação do economista, a circulação de R$ 210,5 milhões também produz arrecadação para União, Estado e município. Ele citou o Imposto Sobre Serviços (ISS) e a parcela municipal do Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS), mas ressaltou que o cálculo apresentado durante a entrevista era uma estimativa baseada na carga tributária média, e não um dado oficial de arrecadação da Prefeitura do Natal.
Para a Fecomércio RN, o próximo passo para ampliar o impacto do São João é anunciar com antecedência as datas da programação. A medida permitiria que hotéis, agências de viagens, companhias aéreas e operadores comercializassem pacotes em feiras nacionais e internacionais antes da divulgação completa das atrações.
“A população já vai ao evento, já curtiu, avalia positivamente e informou que pretende retornar no próximo ano. A ideia é trazer mais público e um público que vai gastar mais, porque vai usar hotel, gastronomia, transporte, locação de carro, fazer passeio e ficar mais dias na cidade”, explicou Figueiredo à rádio Jovem Pan News Natal.
O economista comparou o calendário natalense ao Carnatal e ao Mossoró Cidade Junina. Segundo ele, os dois eventos alcançam participação turística superior a 40% porque as datas são conhecidas com antecedência. No caso do Carnatal, o período da festa costuma ser anunciado com cerca de um ano de antecedência, enquanto Mossoró divulgou o calendário meses antes da abertura da programação.
A antecipação não exige a contratação imediata de todos os artistas. A recomendação é divulgar primeiro o período dos festejos e apresentar as atrações gradualmente, à medida que os contratos forem formalizados. Com a data definida, o setor turístico pode iniciar a venda de passagens, hospedagens e passeios.
“Natal hoje pode dizer que tem o maior São João entre as capitais do Nordeste. Para quem vem do Sul ou para um turista internacional, é mais fácil chegar a uma capital e já ter o São João do que ainda precisar se deslocar para o interior”, afirmou Figueiredo.
O estudo completo está disponível nos canais da Fecomércio RN. As declarações de William Figueiredo foram concedidas ao programa Tribuna Livre, da rádio Jovem Pan News Natal, em entrevista exibida na manhã de 6 de agosto.
