Na hora de comprar um alimento, contratar um serviço ou escolher uma instituição financeira, o consumidor também decide quais negócios ajuda a fortalecer. Essa relação entre consumo e desenvolvimento está no centro da campanha “Escolha consciente, escolha o coop”, do Sistema OCB, por meio do Movimento SomosCoop. A proposta é ampliar o conhecimento sobre a origem dos produtos e serviços e apresentar ao público os diferenciais dos negócios cooperativos.
Em território potiguar, estas escolhas podem apoiar uma rede de mais de 100 cooperativas registradas na Organização das Cooperativas do Estado do Rio Grande do Norte (OCERN). Juntas, elas reúnem aproximadamente 83 mil cooperados e mantêm cerca de 3 mil empregos diretos. São empreendimentos coletivos que aproximam a atividade econômica às necessidades de quem produz, trabalha e vive no estado.
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O tema encontra exemplos nos ramos Agropecuário; Consumo; Crédito; Infraestrutura; Saúde; Trabalho, Produção de Bens e Serviços; e Transporte, além da atuação de cooperativas no novo Ramo de Seguros. Essa diversidade permite que o cooperativismo faça parte de diferentes momentos da vida do consumidor, embora sua presença nem sempre seja reconhecida.
Uma escolha que aproxima quem produz de quem consome
Ao procurar alimentos comercializados por cooperativas, o consumidor pode conhecer melhor os produtores e a trajetória do que chega à mesa. Na compra de uma peça artesanal, pode valorizar o trabalho de artesãos e os conhecimentos que dão identidade à produção potiguar. Na contratação de serviços, pode encontrar profissionais que se organizaram coletivamente para ampliar suas oportunidades de atuação.
O alcance dessas decisões ajuda a explicar por que o consumo consciente envolve mais do que comparar preços. Qualidade, procedência, necessidade da compra e condições de produção também entram nessa avaliação. Conhecer quem está por trás de um negócio oferece elementos para uma escolha mais informada.
Nas cooperativas, os associados participam do empreendimento como donos. A gestão democrática e a participação econômica dos cooperados estão entre as bases desse modelo, que permite reunir recursos, compartilhar estruturas e buscar mercados de forma coletiva.
Para o RN, os números do setor dão dimensão dessa organização. Além dos empregos diretos, os associados representam pessoas que encontram na cooperação uma forma de produzir, exercer sua profissão ou acessar serviços.
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Reconhecer para escolher
Uma das ferramentas para tornar essa presença mais visível é o carimbo SomosCoop, utilizado na identificação de produtos e serviços de cooperativas. A marca ajuda o público a reconhecer a origem cooperativista de negócios presentes em seu cotidiano.
No Rio Grande do Norte, ampliar esse reconhecimento é uma oportunidade de aproximar a sociedade de um setor que já integra a economia estadual. Perguntar sobre a origem de um produto, conhecer as cooperativas da região e considerar seus serviços são atitudes que podem transformar informação em decisão de compra.
A mensagem da campanha ganha, assim, um significado local: escolher o cooperativismo potiguar é também abrir espaço para os produtores, profissionais e trabalhadores que constroem esses negócios. O consumo passa a ser uma oportunidade de valorizar o que o estado produz e de fortalecer iniciativas que têm na participação coletiva a sua base.
Ao escolher produtos e serviços de cooperativas potiguares, o consumidor ajuda a fortalecer negócios que geram trabalho, renda e oportunidades no estado. Uma decisão cotidiana ganha, assim, alcance coletivo e contribui para o desenvolvimento das comunidades. É esse o convite: escolha consciente, escolha o coop.
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