A Copa do Mundo de 2026 tem proporcionado um impulso temporário ao setor de bares e restaurantes no Rio Grande do Norte. Nos dias de jogos da Seleção Brasileira, o faturamento de parte dos estabelecimentos chega a triplicar em relação a um dia comum, segundo a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes no Rio Grande do Norte (Abrasel/RN). O aumento da demanda tem levado empresários a ampliar equipes, adaptar horários de funcionamento e investir em ações promocionais para aproveitar o fluxo adicional de consumidores.
De acordo com o presidente da Abrasel/RN, Thiago Machado, o desempenho registrado durante as partidas contrasta com o cenário enfrentado pelo setor na maior parte do ano. Embora os jogos representem um incremento relevante nas vendas, o efeito é considerado pontual e insuficiente para alterar a realidade econômica dos estabelecimentos de forma permanente.
“É um incremento pontual que ajuda a pagar as contas no final do mês ou no final da semana, com os boletos”, afirmou.
Segundo Machado, cada estabelecimento tem adotado estratégias compatíveis com sua capacidade financeira. Enquanto empresas com maior disponibilidade de recursos investem em decoração temática, telões, equipamentos de som e estrutura especial para transmissão das partidas, pequenos negócios procuram atrair clientes por meio de promoções e utilizando a infraestrutura já existente.
“Quem tem fôlego financeiro consegue decorar as casas, contratar som, contratar telão. Quem não tem fôlego faz o que dá. Se mantém aí, faz algumas promoções com o cardápio que já existe”, explicou.
A Copa também alterou a rotina operacional dos estabelecimentos. Como parte das partidas da Seleção ocorre em horários diferentes daqueles tradicionalmente associados ao maior movimento do setor, muitos empresários passaram a abrir as portas em períodos que normalmente registravam baixo fluxo de clientes.
Segundo o presidente da Abrasel, bares e restaurantes que tradicionalmente não funcionam durante determinados horários reorganizaram escalas de funcionários e ampliaram o tempo de funcionamento para acompanhar a programação dos jogos.
“Não é um horário de happy hour e também não é um horário que a gente tenha histórico, pelo menos nesses três jogos passados dessa Copa. Então, as casas se adaptaram”, disse.
Os reflexos positivos também se estendem ao período posterior às partidas. De acordo com a entidade, estabelecimentos voltados ao consumo rápido, como lanchonetes, hamburguerias e pizzarias, registram crescimento entre 15% e 20% no movimento após o encerramento dos jogos.
Segundo Machado, muitos consumidores optam por assistir às partidas em bares ou na casa de amigos e, ao fim da transmissão, procuram esses estabelecimentos para refeições rápidas.
“As pessoas não vão assistir aos jogos nesses lugares, mas quando saem (do jogo) vão lanchar. Então, isso é um movimento interessante”, afirmou.
O delivery também vem sendo beneficiado pelo calendário esportivo. Restaurantes passaram a oferecer combos promocionais, kits para grupos e pratos preparados especialmente para consumo em casa durante as partidas.
Entre as iniciativas adotadas estão encomendas de petiscos, quiches, tortas, pratos à base de camarão e outras opções voltadas para quem prefere acompanhar os jogos em ambiente doméstico. A estratégia busca ampliar o alcance das vendas sem depender exclusivamente da ocupação presencial dos estabelecimentos.
Apesar do desempenho acima da média nos dias de jogos da Seleção, a Abrasel ressalta que o setor continua enfrentando desafios relacionados ao comportamento do consumo e aos custos operacionais. Na avaliação da entidade, a Copa do Mundo representa uma oportunidade importante para reforçar o caixa em períodos específicos, mas seus efeitos tendem a desaparecer após o encerramento do torneio.
Ainda assim, a competição tem funcionado como um fator de estímulo para empresários investirem em experiências voltadas ao entretenimento, aproveitando o ambiente de confraternização criado pelos jogos da Seleção Brasileira para ampliar o fluxo de clientes e elevar temporariamente o faturamento dos estabelecimentos potiguares.
