A Copa do Mundo voltou a alterar a rotina de milhões de brasileiros e mudou temporariamente os hábitos de consumo cultural. Com a ampliação do torneio de 64 para 104 partidas, filmes, séries e até peças de teatro perderam espaço para o futebol. O impacto já é percebido nas bilheterias: Toy Story 5 levou 1,68 milhão de espectadores aos cinemas na primeira semana, cerca de 40% menos que Toy Story 4, lançado em 2019, apesar de estar em 31% mais salas.
Para o analista de mercado Fabiano Ristow, editor do FilmeB, a influência da Copa sobre o cinema é um comportamento recorrente. “Historicamente, em dia de jogo do Brasil na Copa sabemos que o país para. Diferentemente do carnaval, na Copa do Mundo ela afeta bastante o mercado, e os exibidores buscam alternativas”, afirma. Além dos jogos, memes, debates e repercussões nas redes sociais mantêm o público conectado praticamente o dia inteiro.
O Mundial também modificou a rotina de quem acompanha séries e filmes. A publicitária Luísa Moura trocou os seriados pela cobertura da competição. “São muitas subtramas. Vai além da bola rolando”, diz. Já o publicitário Victor Rosa conta que interrompeu maratonas de séries para acompanhar partidas de seleções pouco tradicionais. “Estou num hiperfoco total com os jogos. Não esperava que fosse ser assim.”
A edição de 2026 reúne, pela primeira vez, 48 seleções, o que elevou o número de partidas para 104. Para o crítico de cinema Guilherme Jacobs, a Copa vai além do tempo diante da TV. “O que me pega não são só os jogos, mas também a vontade de participar da conversa, conferir a cobertura e acompanhar as notícias. Assim, vira algo capaz de consumir todo o dia.”
Nos teatros, parte das produções adaptou horários para evitar concorrência com os jogos da Seleção Brasileira, enquanto outras mantiveram a programação.
