“Luxo discreto” é como o gerente geral Michel Cottray descreve o Hôtel Martinez em Cannes, na França. Com diárias a partir de cerca de US$ 2.900, visitantes que chegam ao resort cinco estrelas para o Festival de Cinema de Cannes podem aproveitar mordomos particulares e vislumbrar rostos famosos, como Andie MacDowell e o piloto de Fórmula 1 Charles Leclerc.
Em breve, também poderão encontrar membros do elenco de The White Lotus. A terceira temporada da série de sucesso da HBO sobre hóspedes privilegiados e uma equipe de resort à beira do colapso foi ambientada em um resort de luxo. Mas nenhum personagem é mais importante do que o próprio hotel — outro luxuoso cenário art déco com vista para o Mediterrâneo.
“O Martinez tem esse estilo savoir-faire à la française, um pouco de lazer vindo dos anos 30, da Riviera Francesa”, disse Cottray, 64 anos.
O Martinez, adquirido em 2013 pelo grupo Hyatt Hotels Corporation, também é uma grande porta de entrada para séries. Temporadas de ao menos três programas foram filmadas em propriedades da Four Seasons Hotels and Resorts localizadas no Havaí, Itália e Tailândia, gerando enormes retornos de marketing para a rede hoteleira e aumento de consultas de reservas em três dígitos.
O que começou como um projeto ligado à pandemia de Covid-19 para o criador Mike White tornou-se um dos produtos multimídia de maior sucesso da HBO, com colaborações na TV. A série foi ao ar em diversas plataformas, e o Four Seasons passou a oferecer passeios “White Lotus” em seus resorts localizados em cada um dos destinos apresentados na série.
Agora, o Four Seasons, que ajudou a construir “The White Lotus”, será deixado de lado. Em vez disso, três outros hotéis ganharão destaque: o Hôtel Martinez, parte da coleção Unbound da Hyatt; o Les Chalets du Mont d’Arbois, em Megève; e o La Messardière, em Saint-Tropez — todos propriedades da coleção Althoff.
“Quando algo assim bate à porta, é uma oportunidade também de colocar o hotel em um palco um pouco diferente”, disse a líder global de luxo da Hyatt, Tamara Lohan. Ela afirmou que o Martinez está se preparando para receber o elenco.
Os hotéis são escolhidos pela história e pelo potencial regional, e a HBO já visitou a região. O Four Seasons, que possui um hotel na Riviera Francesa e em Saint-Jean-Cap-Ferrat, não respondeu a um pedido de comentário.
À medida que os hotéis se beneficiam da exposição, as tomadas da equipe de filmagem podem ser empreendimentos logisticamente complicados.
“No Martinez, Cottray disse que o hotel estava coordenando acomodações para a equipe, carros e estacionamento, alimentação e bebidas, além da infraestrutura necessária para uma longa filmagem. ‘Eles têm uma linha do tempo e precisamos estar prontos para o início das filmagens’, afirmou. ‘Então tivemos que estar prontos 15 minutos antes.’”
O Martinez foi inaugurado em 1929, 17 anos antes do primeiro Festival de Cinema de Cannes, em 1946, e desde então passou a desempenhar um papel central nas celebrações. Desde 1985, sedia um jantar anual para os membros do júri em seu restaurante La Palme d’Or, batizado em homenagem ao prêmio principal do festival. No festival deste ano, o evento homenageou o presidente do júri, o diretor sul-coreano Park Chan-wook, com pratos inspirados em seus filmes como Oldboy e A Criada. O jantar contou com jurados, incluindo Demi Moore e Chloë Sevigny.
Entre as decorações de memorabilia de cinema — incluindo bermudas de boxe usadas por Robert De Niro em Touro Indomável — Cottray, gerente geral do Martinez há 21 anos, com sua barba impecável, saiu de “The White Lotus”. Ele disse que cerca de 200 funcionários recebem convidados diariamente durante as festividades atuais. A maioria deles trabalha no hotel durante o festival, afirmou.
“Fazemos todos os tipos de coisas”, disse. “Passar roupa de um vestido para ela nos próximos 15 minutos.” Se um homem esqueceu gravata para o smoking, eles têm uma coleção para escolher.
Antes de uma estreia, o lobby fervilha de celebridades ou procissões. O lobby é transformado em uma passarela para mulheres com vestidos elaborados a caminho das exibições. A comitiva que atenderá os convidados enquanto atravessam a Croisette até o Palais, onde posarão nas famosas escadarias iluminadas, precisa ser coordenada com “precisão militar”, disse Cottray.
Outras estrelas, como Chris Hemsworth e o elenco de Furiosa, ficaram no hotel há dois anos, acrescentou Cottray. Ao longo dos anos, Cottray já viveu alguns dos momentos mais memoráveis e discretos da hotelaria: conheceu Arnold Schwarzenegger no lobby procurando um clube noturno após um jantar tardio. Segundo Cottray, o astro austríaco acabou indo para a cozinha preparar massa.
“Sabemos nosso papel, mas estamos sempre atentos aos detalhes”, afirmou Cottray. “Somos atores porque precisamos representá-los, mas temos de agir na velocidade deles.”
