A Disney e o TikTok anunciaram um acordo de compartilhamento de conteúdos que permitirá a presença de vídeos com temática Disney nas duas plataformas. A parceria vai possibilitar que criadores de conteúdo tenham acesso oficial a materiais da empresa de entretenimento e pretende ampliar o uso de formatos curtos no Disney+.
Com o acordo, uma seleção de vídeos de criadores que participarem do programa será exibida no TikTok e também no Verts, produto de vídeos verticais do Disney+.
Os termos financeiros da parceria não foram divulgados. Segundo Asad Ayaz, responsável pelo marketing e pela marca da Disney, os fãs têm papel importante na forma como as histórias da empresa são compartilhadas atualmente.
“Os melhores contadores de histórias são, antes de mais, fãs. Isso sempre foi verdade na Disney e, hoje, os fãs celebram as nossas histórias de formas completamente novas”, afirmou.
Em comunicado, Ayaz disse que a colaboração cria uma ligação entre as histórias produzidas pela Disney e a criatividade dos fãs, ampliando os espaços para que criadores compartilhem seus trabalhos.
As empresas também informaram que a parceria permitirá que criadores selecionados tenham acesso a recompensas especiais, maior visibilidade, participação em eventos exclusivos e oportunidades de desenvolvimento de carreira.
O acordo será lançado inicialmente nos Estados Unidos, com previsão de expansão para outros mercados posteriormente.
A parceria reforça a relevância dos vídeos de curta duração e do TikTok, que, segundo o Pew Research Center, já ultrapassou 200 milhões de usuários nos Estados Unidos. O acordo também destaca o papel do envolvimento dos fãs na divulgação e no consumo de conteúdos de entretenimento.
A iniciativa ocorre após outro movimento recente da Disney envolvendo o uso de seus personagens em plataformas digitais. No ano passado, a empresa anunciou um investimento de US$ 1 bilhão na OpenAI, com o objetivo de levar personagens como Mickey Mouse e Luke Skywalker para a ferramenta de geração de vídeos Sora.
O acordo de três anos, que permitia o uso da propriedade intelectual da Disney por terceiros, acabou sendo cancelado após a OpenAI decidir encerrar a Sora diante de críticas relacionadas a conteúdos racistas e violentos produzidos pela ferramenta. A decisão recebeu apoio de parte de Hollywood, que via a tecnologia como uma possível ameaça à indústria criativa e ao uso legal de propriedades intelectuais.
