O Brasil será o primeiro país a receber o Nestlé Vital, novo suplemento nutricional desenvolvido pela multinacional suíça com foco em pessoas com mais de 40 anos. O produto é voltado à promoção da saúde e da longevidade e terá fabricação nacional na unidade da empresa em Araçatuba, no interior de São Paulo.
Segundo a companhia, o país também deverá funcionar como base de exportação do produto. Inicialmente, a distribuição será direcionada à América Latina e, posteriormente, a outros mercados, como Europa e Ásia.
O lançamento ocorre em um momento de reorganização estratégica da Nestlé, que passou a concentrar investimentos em quatro áreas principais: café, petcare (produtos para animais de estimação), nutrição e snacks. A iniciativa faz parte de um movimento da empresa para ampliar vendas e fortalecer resultados.
“O investimento no desenvolvimento (do Vital) foi de 30 milhões de francos suíços (mais de R$ 200 milhões). A produção vai ser feita no Brasil, na fábrica de Araçatuba, onde tivemos investimentos e existe ampliação da capacidade de produção. O teste (de venda) vai ser feito por inicialmente três a seis meses, aqui, para depois abrir para outros mercados”, destaca Marcelo Cittadin, vice-presidente de Nutrição da Nestlé no Brasil.
Atualmente, o Brasil ocupa a terceira posição entre os maiores mercados da Nestlé no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da China. Além do potencial de consumo, a empresa avalia que mudanças demográficas e comportamentais, como o envelhecimento da população e transformações nos hábitos após a pandemia, favorecem o crescimento do segmento de suplementos voltados ao bem-estar.
Nos últimos anos, a categoria de suplementos nutricionais para adultos tem registrado expansão significativa no mercado brasileiro. De acordo com a empresa, o setor apresentou crescimento de dois dígitos ao ano recente. Em 2023, por exemplo, o avanço foi de 17%, movimentando cerca de R$ 1 bilhão.
“Queremos chegar a 10% de participação no mercado em três anos”, afirma o executivo.
O desenvolvimento do suplemento para pessoas com mais de 40 anos foi baseado em pesquisas conduzidas pela consultoria Kantar. O estudo ouviu cerca de 9 mil consumidores em países como Estados Unidos, Brasil, Reino Unido, Espanha, China e Tailândia.
Os resultados indicaram que 71% das pessoas de meia-idade estão insatisfeitas com a própria saúde física, enquanto 65% relatam insatisfação com a saúde mental.
O produto será comercializado em duas versões de suplemento em pó, com quatro opções de sabor: morango, baunilha, chocolate e neutro. A fórmula combina micronutrientes e macronutrientes, além de proteínas, e foi pensada para consumo na rotina diária.
Segundo a empresa, o Nestlé Vital tem proposta de apoiar energia, força muscular e imunidade. O produto será vendido em farmácias, supermercados e plataformas de comércio eletrônico.
O preço sugerido é de R$ 89 para a embalagem de 360 gramas e de R$ 140 para a lata de 720 gramas.
