Os consumidores dos Estados Unidos devem usar a Black Friday de 2026 para abastecer a casa, e não para comprar presentes e produtos caros, porque a inflação aperta o orçamento das famílias, conforme publicou a edição impressa do Correio de Hoje desta quarta-feira 11. Na lista de compras dos americanos para as promoções estão produtos de higiene pessoal e de limpeza, roupas básicas e também artigos para bebês e para bichos de estimação. A mudança reflete a procura por economia num país em que o custo de vida segue alto.
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Pesquisa
Um levantamento da Adobe Research, divulgado pela imprensa americana, prevê crescimento das vendas on-line nessas categorias durante os cinco dias de ofertas, que vão do Dia de Ação de Graças, celebrado em 26 de novembro, até a Cyber Monday, marcada para 30 de novembro. Na comparação com o mesmo intervalo do ano passado, a expectativa é de alta de 210% nas compras de roupas básicas e de 150% nas de produtos de higiene pessoal.
Hábito
Os números apontam um novo papel para as grandes datas promocionais, que deixam de ser só vitrine para presentes e passam a abastecer a rotina dos compradores. Os descontos de novembro, antes associados a eletrônicos, presentes e itens mais caros, passaram a servir também para reduzir gastos que se repetem todo mês. Comprar com antecedência o que se usa com frequência garante preço menor e dispensa novas compras nas semanas seguintes, o que alivia as despesas recorrentes da casa.
Até quem pretende presentear amigos e parentes nas festas de fim de ano deve levar o custo-benefício em conta na hora de decidir. A tendência é que uma fatia do orçamento seja reservada aos itens que as famílias já usam no dia a dia, sobretudo os que aguentam mais tempo no armário ou na despensa.
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Deloitte
Brian McCarthy, que dirige a estratégia de varejo na consultoria Deloitte, disse à imprensa americana que o consumidor está mais atento às chances de poupar nas grandes campanhas comerciais. “Os consumidores, especialmente aqueles que buscam o melhor custo-benefício, tornaram-se muito atentos e sabem que esses períodos promocionais são excelentes oportunidades para conseguir ofertas ainda melhores do que as encontradas no restante do ano”, afirmou.
A fala descreve um comprador mais planejado, que acompanha os preços e tenta concentrar uma parte das despesas nas épocas de desconto. Dessa forma, a Black Friday deixa de ser um momento de compras avulsas e entra no planejamento financeiro das famílias.
Inflação
A mudança de comportamento ocorre num ambiente de inflação persistente, que segue corroendo o poder de compra dos americanos. A alta dos preços de produtos e serviços pressiona o orçamento doméstico e leva as famílias a rever prioridades e a procurar meios de gastar menos.
A guerra que envolve o Irã também influencia o cenário econômico, pois mantém a pressão sobre os preços internacionais, em especial nos setores que dependem de energia e de transporte. Esses custos podem atingir várias etapas das cadeias de produção e de distribuição e aparecer nos valores cobrados no comércio.
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Varejo
Apesar das dificuldades, o varejo dos Estados Unidos deve crescer em termos nominais na temporada de compras de fim de ano. A Visa Business and Economics Insights estima que as vendas do setor subam 4,5% sobre o mesmo período de 2025. Descontada a inflação, o avanço real projetado é de apenas 1,1%.
Os dois indicadores diferem em 3,4 pontos percentuais, e essa diferença revela que uma parte da alta esperada no faturamento vem do aumento dos preços, e não de um crescimento igual na quantidade vendida. Na prática, os americanos podem desembolsar mais dinheiro sem que o volume de mercadorias que levam para casa cresça no mesmo ritmo. Esse quadro ajuda a entender por que os produtos básicos ganham procura na Black Friday: com o orçamento apertado, os descontos em itens de necessidade recorrente permitem administrar despesas que existiriam de qualquer jeito, com ou sem promoção.
Comércio
Para as lojas, a mudança também pode alterar a composição das vendas no período. Higiene pessoal e artigos domésticos, categorias que tradicionalmente aparecem pouco nas grandes campanhas, passam a concorrer por uma parcela maior do que os consumidores gastam. Pelas projeções da Adobe e da Visa, a temporada de compras de 2026 reunirá aumento do faturamento e maior prudência das famílias na hora de gastar.
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