Em meio ao desgaste do modelo tradicional de aplicativos de relacionamento, o Tinder começou a investir em eventos presenciais para estimular conexões fora das telas e tentar recuperar o interesse da geração Z. A estratégia inclui encontros esportivos, festas, aulas coletivas e atividades sociais realizadas inicialmente em cidades dos Estados Unidos, principalmente em Los Angeles.
A iniciativa surgiu em um cenário de mudanças no comportamento dos usuários mais jovens, que passaram a demonstrar menor entusiasmo com o modelo baseado em deslizar perfis e acumular “matches” virtuais. Segundo a empresa, os eventos buscam recriar experiências presenciais e aproximar pessoas com interesses em comum.
Um dos encontros promovidos pela plataforma ocorreu em uma quadra de pickleball próxima à praia de Santa Monica. Jovens na faixa dos 20 anos participaram de partidas esportivas enquanto conversavam, bebiam cerveja e interagiam pessoalmente.
O evento foi pensado justamente para reduzir a pressão típica dos encontros individuais marcados por aplicativos e tornar as interações mais naturais.
“As pessoas estão cansadas dos apps, e usá-los não é uma experiência divertida”, afirmou Phil Mayer, morador de Los Angeles de 36 anos que trabalha com marketing e participou do quarto evento presencial promovido pelo Tinder. “Em vez de apenas trocar conversa fiada on-line, estou realmente conhecendo pessoas.”
Além das partidas de pickleball, o Tinder já realizou encontros em aulas de arte, discotecas silenciosas e até happy hours voltados para donos de cães.
Segundo participantes, o ambiente presencial facilita conversas mais espontâneas porque todos compartilham o mesmo objetivo inicial.
Sam, profissional de tecnologia de 28 anos que compareceu a um dos encontros após convite de amigas, afirmou que o formato ajudou a diminuir constrangimentos comuns em aplicativos.
“Não pensava no Tinder desde a faculdade, mas gosto de jogar pickleball”, disse ela, pedindo para não ser identificada pelo sobrenome. “Nesse ambiente, as pessoas estão mais abertas porque sabem que todas têm a mesma intenção básica.”
A mudança de estratégia ocorre em um momento delicado para o setor de aplicativos de relacionamento. O Tinder, principal plataforma do Match Group, vem registrando desaceleração no crescimento e perda de usuários mais jovens, especialmente entre pessoas abaixo dos 30 anos.
