A primeira rodada da Copa do Mundo mostrou os efeitos da divisão dos direitos de transmissão entre diferentes plataformas e emissoras. Os números de audiência indicam crescimento tanto na TV aberta quanto no ambiente digital, mas também revelam mudanças importantes no consumo do torneio em comparação com edições anteriores.
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Na Grande São Paulo, o SBT alcançou média de seis pontos de audiência com os sete jogos exibidos até o momento, segundo dados do Ibope. O desempenho representa o dobro da média diária da emissora em 2026, que gira em torno de três pontos.
O maior resultado do canal da família Abravanel ocorreu na estreia da Seleção Brasileira diante do Marrocos, partida que registrou 11 pontos. Outro destaque foi o confronto entre Holanda e Japão, exibido no domingo 14, que marcou sete pontos.
Já a Globo obteve média geral de 16 pontos com os 14 jogos transmitidos na primeira rodada. Em dias normais, a emissora costuma registrar entre 12 e 13 pontos de audiência na capital paulista. Durante as partidas, o crescimento chegou a até 40% em relação à programação habitual.
A estreia do Brasil foi o jogo mais assistido da Globo até agora, com 32 pontos de audiência. Na outra ponta, o menor índice foi registrado na partida entre Áustria e Jordânia, exibida durante a madrugada, com seis pontos. Entre os confrontos sem participação da Seleção Brasileira, Inglaterra e Croácia se destacou ao alcançar 19 pontos.
Apesar do crescimento, a Globo ainda está abaixo do desempenho registrado na Copa do Mundo de 2022, quando detinha exclusividade na transmissão dos jogos. Na primeira rodada do Mundial do Catar, a emissora alcançou média de 20 pontos, quatro a mais do que os atuais 16 pontos.
No ambiente digital, a CazéTV também vem apresentando números expressivos. Detentora dos direitos para transmitir todos os 104 jogos da competição, a plataforma registrou grande audiência em partidas exclusivas, como Argentina x Argélia e Portugal em sua estreia.
Segundo a CazéTV, os jogos de Brasil e Marrocos e de Argentina e Argélia se tornaram as transmissões ao vivo mais assistidas da história do YouTube, com picos de até 12 milhões de aparelhos conectados simultaneamente.
O cenário reforça a transformação do mercado de mídia esportiva, com a audiência cada vez mais distribuída entre televisão aberta, streaming e plataformas digitais, ampliando as opções para os torcedores acompanharem a Copa do Mundo.
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