Termômetro de qualidade em comunicação, os prêmios regionais e nacionais de propaganda também medem o tamanho das mentes criativas por trás desse mercado bilionário anual no Brasil. Nesse oceano de gigantes, ser pequeno na indústria da propaganda exige, no mínimo, ousadia. E o Rio Grande do Norte sabe disso como ninguém.
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Em um mercado que movimenta R$ 140 milhões anuais e mais de 80 agências operam em todo o estado, estima-se que cerca de 12 delas detenham 90% dos investimentos. Não é o maior mercado comparado a outros estados de PIB equivalente, mas possui um diferencial que supera todos: o talento de seus profissionais, em uma economia onde os investimentos em propaganda, públicos e privados, não crescem substancialmente desde 2006.
O termômetro dessa qualidade são os prêmios nacionais e regionais conquistados pelas agências de referência no RN. A prova mais eloquente disso ocorreu na semana passada, quando um filme de 30 segundos, imaginado e executado com simplicidade certeira, trouxe para o RN o Prêmio Colunistas na categoria “Varejo de Grande Porte”. A honraria veio com a Art&C, agência potiguar que comemora 25 anos de existência.
Ao mesmo tempo, a premiação regional (Norte/Nordeste) do Colunistas na categoria mídias integradas, campanha pública, coube à Execom (Executiva Comunicação), entregue ao publicitário potiguar Odemar Neto na Escola Superior de Propaganda e Marketing, fundada em 1951 inicialmente no Museu de Artes de São Paulo.
Não é pouca coisa. O Colunistas é a mais antiga e tradicional premiação de comunicação de marketing do Brasil, celebrando desde 1968 as melhores campanhas, agências e profissionais do setor, tornando-se referência no cenário publicitário brasileiro com edições regionais.
E não é a primeira vez que agências locais conquistam prêmios de expressão nacional. A Art&C, por exemplo, já levou para Natal seis estatuetas do Galo de Ouro no Festival Mundial de Publicidade de Gramado, além de cinco árvores do Prêmio Abril de Publicidade, incluindo uma de Ouro.
O resultado prático dessa visibilidade para a agência é que, presente em Sergipe e na Paraíba há anos, a potiguar acaba de estabelecer uma nova operação em Cuiabá, capital do Mato Grosso, vencendo uma licitação entre 23 concorrentes para ser uma das cinco agências a atender a Assembleia Legislativa do estado.
Nos últimos seis meses, Arturo Arruda, diretor de Criação da Art&C desde sua fundação, participou de seis licitações fora do Rio Grande do Norte, criando uma equipe 100% dedicada a isso. “Uma vez assinado o contrato com a Assembleia do Mato Grosso, teremos 60 dias para implantar um escritório em Cuiabá”, antecipa Arturo.
Para Renato Quaresma, presidente do Sinapro/RN, que está em seu segundo mandato iniciado em 2023 e com término previsto para 2025, a experiência é crucial na criação de campanhas e orientação de investimentos em comunicação. Diretor de Criação da Criola, Renato participa como fornecedor de grandes agências nacionais em campanhas que evidenciam o forte intercâmbio existente entre os profissionais do setor, unidos pela internet.
“Posso dizer, sem medo de errar, que a relação das agências com o anunciante deixou de ser um monólogo local há muito tempo e hoje é um diálogo global que ocorre na velocidade das mídias digitais”, ensina.
Graças às lideranças de Renato e Odemar Neto, ex-presidente da entidade e hoje diretor da Fenapro, o tradicional Prêmio Bárbaro da propaganda potiguar foi revitalizado após 12 anos de inatividade. Considerado o principal prêmio local, o Bárbaro é realizado anualmente pelo Sinapro-RN, contemplando categorias como filme, impresso, cyber, outdoor, rádio, jingle, promo, design, branding e young.
“Tudo isso faz parte de um ciclo de mudanças importantes, inserido no avanço da tecnologia digital que, além de tornar a comunicação mais dinâmica, obrigou a indústria da propaganda a se adaptar rapidamente aos novos tempos”, resume Odemar Neto, diretor da Execom, há anos no seleto grupo da elite da propaganda potiguar.
“As empresas têm investido focando em mídias de varejo e resultados de vendas, combinando o perfil digital com mídias integradas tradicionais que valorizam suas marcas”, lembra. “A tendência é cada vez mais trabalhar com tráfego de dados, métricas e focar em uma comunicação mais assertiva no público-alvo”, acrescenta.
Em suma, a compra online e as reuniões a distância foram implementadas com mais força e continuam presentes, apesar do fortalecimento da presença física das agências no marketing interno das empresas.
Para Renato Quaresma, diretor da Criola Propaganda e sucessor de Odemar na presidência da Sinapro, a pulverização do mercado pelas plataformas digitais transformou, de repente, milhares de pessoas em potenciais clientes para as agências, remodelando drasticamente os parâmetros do negócio.
Em um cenário em constante transformação, onde a tecnologia se reinventa semanalmente, a experiência se torna a arma crucial para o sucesso na indústria da propaganda. É nesse contexto que os profissionais potiguares, com anos de experiência, assumem o protagonismo, dominando diversas plataformas e manejando ferramentas como a Inteligência Artificial.
“A experiência de mercado será o diferencial dos publicitários daqui para frente”, afirma Quaresma. “Pode apostar.”
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