O Dia dos Pais, comemorado no segundo domingo de agosto, é uma das datas mais tradicionais para o comércio. E a expectativa é de que neste ano pelo menos R$ 63 milhões sejam injetados na economia do estado, considerando apenas Natal e Mossoró – as duas maiores cidades do RN – de acordo com a Federação do Comércio de Bens Serviços e Turismo do Rio Grande do Norte (Fecomércio RN). Na capital do RN e na cidade do Oeste potiguar, cerca de 487 mil pessoas irão às compras, estima a entidade.
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Uma das estatísticas que chamou a atenção, foi o valor médio do presente. Enquanto os natalenses devem gastar em média R$ 126,43, os mossoroenses terão maior disposição financeira: R$ 136,91 por presente. Ambos os valores são superiores em relação ao ano passado. Os moradores da capital do Oeste terão valor médio do presente 16,6% maior do que em 2021, enquanto os de Natal vão gastar 5,8% a mais que no feriado anterior.
Segundo Marcelo Queiroz, presidente do sistema Fecomércio, em Natal, o valor esperado para este ano – cerca de R$ 51 milhões – será 15,8% maior que no mesmo feriado do ano passado na cidade, que teve projeção de R$ 44 milhões. A Federação estima que 400 mil pessoas irão às compras na principal cidade do Estado. O objetivo do estudo foi identificar os perfis de compras e auxiliar empresários e lojistas a entenderem o que o consumidor deseja consumir, dando mais eficiência ao planejamento das vendas.
Os dados da Fecomércio RN mostram que a maior parte dos consumidores está disposta a presentear os pais neste ano: 51,9% dos natalenses afirmaram que pretendem ir às compras. No ano passado, o índice foi menor. 47,8% dos consumidores tinham intenção de adquirir algum presente.
PERFIL
Na pesquisa, as mulheres (55,3%) foram a maioria entre os entrevistados; contra 48,3% dos homens que pretendem presentear os pais na data comemorativa. A faixa etária mais presente é jovem, com idades de 18 a 24 anos (65,4%). Em relação ao grau de escolaridade, a maioria dos que vão às compras têm ensino superior ou mais, com 55,8%. Considerando a renda familiar, a intenção de consumo é maior entre os que possuem rendimentos acima de 10 salários mínimos (81,8%).
Entre as categorias de produtos buscados, os setores já tradicionalmente comercializados ganham força na data comemorativa: 54,7% afirmaram que irão presentear com itens de vestuário, 19,3% calçados e acessórios, enquanto perfumaria/cosméticos correspondem a 16,8%. Os demais tipos de presentes citados foram eletroeletrônicos ou celulares (5,4%), joias ou relógios (2,8%), entre outros (2,4%).
De acordo com o levantamento, serão presenteados os pais (81,6%), maridos (22,2%), sogros (4,1%), avôs (3,5%), entre outros parentes. A maioria dos consumidores pretende comprar um item, com 63,7% das citações. 30,6% dos entrevistados pretendem dois produtos e 5,7% três ou mais.
Em relação aos gastos, para 40,1% dos natalenses consultados, o gasto será de R$ 51,00 a R$ 100,00. Já 33,4% dos entrevistados deverão priorizar presentes entre R$101,00 e R$ 200,00, enquanto 15,3% gastarão cifras superiores a R$ 200,00. Em Natal, na média, o consumo no Dia dos Pais 2022 será de R$ 126,43, de acordo com estudo da Fecomércio RN. O gasto é 5,8% nominalmente maior do que o revelado na pesquisa de 2021 (R$ 119,49).
FORMA DE PAGAMENTO
A maioria dos consumidores que vão às compras pretende pagar os itens à vista. Essa é a intenção de 54,1% dos entrevistados, um aumento de 13,3 pontos percentuais na comparação com o mesmo levantamento feito em 2021. Sobre o pagamento parcelado, 45,9% pretendem utilizar essa modalidade, queda de 8,7 pontos percentuais em relação à 2021.
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No quesito local da compra, os shoppings lideram a preferência dos consumidores, com 47,5% das intenções. Cabe registrar que esta expectativa indica um aumento de 7 pontos percentuais acerca dos dados de 2022. As compras no comércio de rua aparecem logo a seguir com 35,7% das indicações dos consumidores. As compras pela internet aparecem com 9,6%.
MOSSORÓ
Com base nos dados levantados pelo Instituto Fecomércio RN, estima-se que aproximadamente 87 mil mossoroenses devam ir às compras no período que antecede o Dia dos Pais, o que representa um incremento de quase R$ 12 milhões no comércio de Mossoró. O valor é 15,2% superior ao registrado na mesma pesquisa realizada em 2021, que movimentou pouco mais de R$ 10 milhões na economia do município.
A pesquisa revela que 46,3% dos consumidores mossoroenses pretendem presentear no Dia dos Pais. O resultado é próximo ao registrado no ano passado, com variação de 1,4% a menos em relação à intenção de consumo apurado no ano anterior (47,7%). As mulheres apresentam-se mais favoráveis à intenção de compra com 53,7%. Já as categorias de produtos que os consumidores pretendem presentear no Dia dos Pais envolvem itens de vestuário (40,6%), perfumaria e cosméticos (26,5%), calçados e acessórios (20,9%) e eletroeletrônicos (6,4%).
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Os mossoroenses declararam que os principais fatores que vão influenciar as suas decisões para a escolha do presente serão baseados principalmente nas ofertas e promoções (52,8%). A marca do produto aparece com 22,5% das respostas. A maioria dos que vão às compras afirmaram que pretendem comprar um item, com 65,2% das respostas. 26,2% vão dois produtos e 8,6% três ou mais itens.
Para 32,2% dos consultados que vão às compras, o investimento será de R$ 101,00 a R$ 200; 27,1% deverão priorizar presentes acima de R$ 200,00; e 21% dos mossoroenses que vão às compras almejam gastar até R$ 100,00. Importante ressaltar que 19,7% dos entrevistados, no momento da pesquisa, disseram que ainda não decidiram quanto irão desembolsar para compra dos produtos.
O valor médio que os consumidores revelaram estar dispostos a pagar por presentes será de R$ 136,91. Comparado à Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia dos Pais realizada no ano passado, quando o preço revelado foi de R$ 117,40. Houve um aumento nominal do valor médio de 16,6%.
Já em referência à forma de pagamento, a pesquisa do Instituto Fecomércio verificou que, em Mossoró, a compra parcelada (52,4%) deve superar a aquisição à vista (43,8%). Quando ao local de compra, 43,5% dos consumidores pretendem comprar no comércio de rua e 28,9% em shoppings. Outros 12,5% devem manter a preferência pelos canais de internet.
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