O comércio potiguar vai transformar o desconto em protesto no próximo dia 28 de maio, quando Natal participa de mais uma edição do Dia Livre de Impostos. A campanha, coordenada na capital pela CDL Jovem Natal, terá empresas vendendo produtos e serviços sem repassar ao consumidor o valor correspondente aos tributos. A diferença, no entanto, não sai dos cofres públicos. O imposto continua sendo recolhido normalmente. Quem banca o abatimento é o empresário, como forma de chamar atenção para o peso da carga tributária no preço final pago pela população.
Segundo Arthur Barbosa, diretor de varejo da CDL Jovem Natal, a ação tem um objetivo que vai além da compra mais barata. “É uma campanha de conscientização e que os empresários buscam fazer esse protesto para deixar bem claro para as pessoas que o governo não deixa de arrecadar nenhum real. E sim, um empresário que absorva aquele custo em forma de protesto”, afirmou, em entrevista à Band RN.
A proposta, explica Arthur, é mostrar ao consumidor a diferença entre o preço de um produto com imposto e o valor que ele teria sem a incidência tributária. A orientação da CDL Jovem Natal é que as empresas participantes deixem essa comparação visível nas lojas, nos pontos de venda e nas redes sociais. “Se fosse sem o valor do imposto, você pagaria X. E com o valor do imposto, você paga Y”, resumiu.
O Dia Livre de Impostos chega em 2026 à sua 20ª edição nacional, promovido pelas CDLs Jovens e pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas. Em Natal, a campanha já se consolidou no calendário do varejo. Na edição passada, cerca de 120 empresas participaram. Para este ano, a expectativa é ampliar a adesão, envolvendo segmentos como vestuário, moda, alimentação, serviços, cosméticos, bebidas, perfumaria, varejo em geral e postos de combustíveis.
Os combustíveis, aliás, costumam estar entre os itens de maior apelo popular. Arthur Barbosa afirma que a CDL Jovem negocia a ampliação do número de postos participantes, inclusive para levar a ação a mais regiões de Natal. Em anos anteriores, a venda de gasolina sem o valor correspondente aos tributos gerou filas e grande movimentação nos estabelecimentos participantes.
A campanha ocorre em um momento em que o debate sobre impostos voltou a ganhar força no país. Segundo o Tesouro Nacional, a carga tributária bruta brasileira chegou a 32,40% do Produto Interno Bruto em 2025, o maior patamar da série histórica. Dados do Instituto Brasileiro de Planejamento e Tributação, citados em levantamentos nacionais sobre o tema, apontam que o brasileiro trabalha, em média, cinco meses por ano apenas para pagar tributos.
Para Arthur, esse dado ajuda a explicar o simbolismo da campanha. O Dia Livre de Impostos é realizado justamente no período do ano que representa, de forma aproximada, o tempo de trabalho destinado apenas ao pagamento de impostos. “Quer dizer, então, que até a data, de fato, do dia livre de impostos, eu trabalhei apenas para pagar imposto? Então, é mais uma forma de realmente gerar essa conscientização”, disse.
O diretor da CDL Jovem Natal também relaciona a carga tributária à percepção de baixo retorno em serviços públicos. Para ele, o consumidor precisa saber quanto paga de imposto para cobrar melhor o poder público. “A gente sabe que a gente tem uma precariedade muito grande em nossos serviços básicos de saúde, educação, segurança. Então, de fato, promover essa sensibilidade para as pessoas e especialmente num ano como esse, de 2026, que temos eleições, para tentar gerar essa consciência”, afirmou.
Arthur avalia que a reforma tributária aprovada no país ainda não trouxe, até aqui, uma redução efetiva para quem empreende. Na avaliação dele, houve mais redistribuição de carga do que alívio real. “A gente precisa colocar em pauta, nesse debate, essa revisão dessa carga tributária. De fato, promover redução de carga tributária para que a gente possa gerar mais emprego, para que a gente possa movimentar mais a economia”, defendeu.
Para os lojistas, a participação no Dia Livre de Impostos representa uma renúncia temporária de margem, mas também pode gerar ganhos de visibilidade, giro de estoque e atração de novos clientes. Arthur destaca que a data tem se tornado especialmente importante para o empresário local, por ainda não estar dominada pelos grandes magazines. “Você tem uma série de estratégias que pode montar para atrair o seu cliente para a sua loja ou para a sua empresa e, de fato, ter um pico de vendas naquele dia”, disse.
Para participar, empresas devem procurar a CDL Jovem Natal pelo Instagram. Após o contato, recebem um formulário de inscrição e, em seguida, um kit de identificação da campanha, que permite sinalizar produtos e serviços vendidos sem o valor correspondente ao imposto. A lista de estabelecimentos participantes também será divulgada no perfil da entidade.
Ao consumidor, Arthur faz um convite direto. Mais do que aproveitar descontos, ele defende que a população use a data para entender o quanto os tributos reduzem seu poder de compra. “Você vai poder visualizar, ter essa sensibilidade o quanto você está pagando de imposto naquele produto e serviço do seu dia a dia”, afirmou. “Se eu estivesse pagando sem o valor do imposto, eu teria um poder de compra bem diferente.”
