“Eu gosto mesmo é de viver”, é assim que Sofia Oliveira se define. A jovem potiguar de 25 anos é digital influencer e é conhecida como Blog da Soso, mas por trás da personalidade da internet, existe uma publicitária multifacetada e muito comunicativa.
O que começou como uma brincadeira em 2016, hoje é a profissão de Sofia. Apesar do nome, nunca houve de fato um blog ou um site, o perfil começou no Snapchat como um perfil fechado para os amigos. Com o sucesso do Instagram, ela migrou para a plataforma, mas continuou com o perfil fechado. Foi então em 2020, na pandemia, que Sofia passou a mostrar mais do seu dia e resolveu tornar seu perfil público.
Com a flexibilização das atividades, Sofia começou a receber propostas de trabalho na internet, até então ela era estudante e estagiária e conciliava a rotina com essas tarefas. Até que no final de 2021, resolveu pedir demissão e começar uma nova jornada. Mas ainda não era a de viver 100% como influenciadora. Sofia foi fazer um intercâmbio nos Estados Unidos, mas acabou voltando antes do tempo por não ter se adaptado.
Na volta a Natal, ela retornou ao mercado publicitário, mas isso só durou um mês. A jovem se viu afogada em trabalho, tentando conciliar as diversas atividades e, com a alta demanda de procura das marcas, ela começou a se dedicar exclusivamente à internet.
Para a influenciadora, essa foi uma decisão arriscada, mas que valeu a pena, já que hoje ela vive com uma renda que vem 100% da internet. Em entrevista exclusiva para a Revista Cultue, a influenciadora contou sobre o processo de começar a trabalhar com a internet e as expectativas para o futuro. Confira:
Revista Cultue – Quem é Sofia Oliveira?
Soso – Essa aqui é a pergunta que engana hein: parece fácil, mas é difícil, hahaha. Eu sou publicitária, formada pela UFRN e atuei no mercado desde o primeiro semestre da faculdade, mas atualmente trabalho totalmente com a internet. Tenho 25 anos, sou mãe de pet, fitness mas adoro comer um sebosão no final de semana. Sempre fui uma criança artística, comunicativa e, claro, muito amostrada. Fiz teatro, dança, ballet e em todas as apresentações da escola eu fazia questão de ter algum papel relevante, bem maria aparecida mesmo, adorava fazer performance de danças para minhas amigas e família. Junto a isso, meus pais são do meio da comunicação: minha mãe é publicitária e meu pai radialista e músico, então desde cedo sempre tive muitas referências incríveis e muita liberdade criativa e apoio nas minhas escolhas pro futuro. Sou uma pessoa extremamente eclética, animada, procurando novidades a todo tempo. Eu gosto mesmo é de viver!
Cultue – Há quanto tempo você cria conteúdo?
Soso – Apesar de ter criado o Blog da Soso em 2016, tudo começou como uma brincadeira como falei acima, então, considero que comecei a engajar mais e postar num objetivo de influenciar em 2020, durante o isolamento, especialmente com tutoriais fáceis de maquiagem. Existe essa diferença entre postar e criar conteúdo. Criar conteúdo envolve todo um estudo do seu público e o que eles desejam assistir, enquanto postar vem de um movimento aleatório na busca por engajamento. Mas resumidamente, comecei a trabalhar como influencer em 2021, que foi quando eu considero que tomei um ar de mais seriedade no que eu estava fazendo e com o tempo consegui aprimorar o conhecimento com o meu público.
Cultue – Você imaginava que hoje em dia teria tanta visibilidade?
Soso – Desde que eu comecei a levar 100% a sério, sempre desejei mais visibilidade e crescimento, mas assistir isso acontecer é muito diferente! Vou em alguns cantos e sou reconhecida e não sei fingir costume. Me sinto a Juliette, sei lá, juro! É um mix de sentimentos: feliz ao sentir o reconhecimento e o feedback positivo dos seguidores e das marcas que confiam no meu trabalho; sensação de dever cumprido quando entrego job que ficou do jeito que eu queria… mas ao mesmo tempo sinto um pouco de ansiedade pois a visibilidade me tira da bolha de que me conhecem e me acompanham. Hoje em dia sinto a internet muito como uma terra sem lei e tenho medo de ultrapassar esse limite de onde as pessoas me conhecem para um lado mais crítico e pesado. Tem que ter cabeça pra saber lidar e eu tento sempre trabalhar a mente da melhor forma possível para isso. Mesmo assim, os pontos positivos prevalecem e tem dias que eu nem acredito que estou tendo a oportunidade de trabalhar com marcas tão incríveis.
Cultue – Qual a melhor parte do seu trabalho? E a parte mais difícil?
Soso – A melhor parte do meu trabalho pra mim é trabalhar com marcas que eu consumo e acredito. E sei que é só o começo! Tenho outras marcas listadas em meta. Outro ponto que pra mim é o máximo é dinamismo e novidades o tempo todo. Eu sou uma pessoa extremamente elétrica e busco novidades o tempo todo e a rotina de escritório funcionava pra mim até certo tempo. Não consigo viver na monotonia. A internet me proporciona um dia diferente a cada dia e me permite fazer os meus próprios horários, o que eu considero um extremo privilégio. Mas ao mesmo tempo, também sei manter a minha rotina de forma disciplinada nos meus compromissos comigo mesma, que é super importante para estar bem de dentro pra fora e manter meu astral. A parte difícil pra mim tem 2 pontos. O primeiro considerando as minhas questões internas é saber limitar meu trabalho e dizer não, especialmente neste ano de 2024 onde tenho tantas metas traçadas e objetivos para alcançar. Com a demanda e meus contratos fixos, além do foco no conteúdo orgânico que é extremamente importante para criar vínculo e identificação com meu público, não consigo dar conta de tudo que eu gostaria. O segundo ponto difícil é também nessa questão de imposição: negociar e saber impor o meu valor! Infelizmente ainda acontecem algumas situações da marca oferecer um cachê muito baixo para a demanda de trabalho ou querer trabalhar somente à base de permuta! Ter produtos novos e coisas materiais é legal, mas infelizmente não pagam minhas contas.
Cultue – Como a Sofia publicitária e a Soso influencer se conectam?
Soso – Amei essa pergunta porque elas se conectam o tempo todo. Sempre gostei muito de trabalhar, aprender e estar o tempo todo fazendo novas coisas. O mercado de trabalho me trouxe um senso de responsabilidade enorme e uma vivência que foi complementada juntamente com a UFRN. Tive duas chefes maravilhosas que tiveram toda a boa vontade de me passar ensinamentos pro trabalho e pra vida e me fizeram entender a grande responsabilidade que eu tinha em minhas mãos sem necessariamente me pressionar. Com essa carga mesmo sabendo que ainda tenho muito o que aprender pois conhecimento nunca é demais, misturo a Sofia Publicitária e Soso Influencer o tempo todo, inclusive “me metendo” e opinando sempre que acho necessário. Vou dar um exemplo prático de como misturo “Sofia e Soso”: uma marca que eu amo e é super parceira me procurou querendo um reel divertido e dinâmico para divulgar o SALE ao invés de um provador. Com o meu conhecimento publicitário e também de Soso que conhece seu público, pedi licença a ela e recomendei: “fulana, não acho que esse formato vai funcionar se o intuito é comunicar um grande desconto e vender bastante. Vai ser um investimento muito grande que um provador vai suprir. Vamos deixar o reel para comunicar algo mais institucional”. Se eu não acho que aquela comunicação vai funcionar para a marca, eu peço licença para opinar e recomendar a melhor solução. Não quero fazer por fazer. Quero dar meu melhor sempre pra quem confia no meu trabalho.
Cultue – Quais são suas referências?
Soso – Na minha vida social, a minha família, especialmente as mulheres. Minha mãe é publicitária, mas hoje atua como empresária. Além disso, minha tia Letícia e minhas avós Zezé e Dilma sempre foram muito batalhadoras e pessoas que gostam de trabalhar e executam tudo o que fazem com maestria, então me inspiro muito nelas pra sempre manter meus valores, ter força de vontade e entregar meus trabalhos com amor. No mundo digital, tenho algumas influenciadoras que sou fã de carteirinha! Fernanda Guimarães; No Caso Mila; Rica de Marré, Silvia Braz… além disso, amo as apresentadoras Valentina Bandeira e Ana Clara. Todas essas mulheres que citei, apesar de atuarem em segmentos diferentes, fazem um conteúdo muito bacana, se comunicam muito bem com seu público, e não perdem sua essência, elas são únicas, carismáticas e cativam, além de trazerem um conteúdo muito rico sobre moda, maternidade, autoestima, regionalidade.
Cultue – Como você vê os próximos anos enquanto influencer?
Soso – Com certeza a nível nacional. Desde que tornei o Instagram meu trabalho, eu tenho metas traçadas para onde quero chegar, e eu busco tornar cada vez mais “Soso” em uma empresa, algo até mais institucional e profissional. Não tenho pretensão de deixar de postar o dia a dia, acho que é a parte que eu mais amo! Também quero continuar como influenciadora e criadora de conteúdo, porém quero adicionar a função de comunicadora futuramente, uma vibe tipo Valentina Bandeira e Ana Clara que citei acima, sabe?! Estou trabalhando pra isso.
Cultue – Você sente dificuldades em trabalhar como criadora de conteúdo em Natal?
Soso – Bom, no início, tive que cobrar muito barato ou fazer a maioria das coisas em permuta para começar a “aparecer” para marcas e públicos. Lembro que um dos primeiros provadores que fiz, mais ou menos 3 anos atrás, cobrei um valor super baratinho para fazer um provador de 10 looks porque estava começando e a loja achou caro. Mas é assim mesmo, faz parte, todo mundo tem que começar de alguma forma. De toda maneira, de um tempo pra cá, sinto um mercado mais maduro em Natal em termos de aceitação de demandas e valores. A gente ainda tem que dar uma mexidinha pra aqui e pra lá e ser firme em respeitar nosso trabalho e o nosso valor.
