A empresa Alpargatas, controladora da marca Havaianas, recuperou nesta terça-feira 23 toda a perda registrada em valor de mercado no pregão anterior, após queda associada à repercussão política da nova campanha publicitária da marca. As ações encerraram o dia em alta de até 4,46% na B3, com cotação final entre R$ 11,90 e R$ 11,95, o maior patamar desde janeiro de 2023.
Na segunda-feira 22, os papéis haviam fechado em queda de 2,4%, cotados a R$ 11,44, o que representou uma desvalorização aproximada de R$ 150 milhões. Durante o pregão, as ações chegaram a recuar cerca de 3% no início das negociações e, por volta das 13h, registravam baixa de aproximadamente 1,37%.
A oscilação ocorreu em meio à possibilidade de boicote à marca Havaianas, levantada nas redes sociais após críticas de políticos de direita à campanha publicitária lançada recentemente. O movimento ganhou força com manifestações públicas de parlamentares ligados à oposição ao governo federal.
Repercussão
A campanha que gerou repercussão tem como protagonista a atriz Fernanda Torres. No vídeo divulgado, a atriz fala sobre expectativas para o próximo ano e faz uma brincadeira com a expressão “pé direito”, o que levou grupos conservadores a interpretarem a mensagem como um posicionamento político.
No conteúdo da campanha, Fernanda Torres diz: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não, não é nada contra a sorte, mas vamos combinar: sorte não depende de você, depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o Ano Novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser. Vai com tudo, de corpo e alma, da cabeça aos pés”.
A reação nas redes sociais levou investidores a avaliarem possíveis impactos no faturamento da Havaianas, em um período do ano tradicionalmente marcado por menor liquidez nos mercados financeiros. Esse cenário contribuiu para a queda registrada no pregão da segunda-feira.
No entanto, no dia seguinte, os papéis da Alpargatas apresentaram recuperação completa. Com o fechamento em alta desta terça, a empresa reverteu integralmente o impacto negativo registrado no mercado após a repercussão inicial da campanha, retomando o nível de valor de mercado observado antes da queda.
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