Em um momento de recuperação e expansão do turismo no Rio Grande do Norte, a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Rio Grande do Norte (ABIH-RN) tem ampliado sua atuação na promoção do destino potiguar por meio de uma estratégia baseada na produção de conteúdo audiovisual e na criação de ferramentas permanentes de marketing turístico. A iniciativa busca fortalecer a presença do Estado nos mercados nacional e internacional e apoiar o trabalho de operadoras, agências de viagens, meios de hospedagem e órgãos públicos responsáveis pela divulgação do destino.
Desde 2025, Edmar Gadelha, presidente da ABIH-RN, vem direcionando recursos oriundos de emendas parlamentares para a construção de um acervo promocional voltado à valorização dos atrativos turísticos do Rio Grande do Norte. A estratégia acompanha uma tendência observada nos principais destinos brasileiros, que passaram a investir de forma mais intensa em marketing digital, produção audiovisual e fortalecimento da presença em plataformas on-line para ampliar a competitividade na disputa por turistas.
Entre as principais entregas está a produção de um vídeo institucional trilíngue, disponível em português, inglês e espanhol. O material foi desenvolvido para ampliar o alcance da divulgação do Estado junto aos principais mercados emissores de turistas e pode ser utilizado gratuitamente por empresas e instituições em feiras, eventos, campanhas promocionais e apresentações comerciais. O conteúdo está disponível nos canais oficiais da ABIH-RN e integra uma estratégia voltada à internacionalização da promoção turística potiguar.
A entidade também estruturou um banco de imagens profissional de Natal, reunindo fotografias de praias, equipamentos turísticos, experiências gastronômicas, atrações culturais e paisagens urbanas. O objetivo é facilitar o acesso a material qualificado para ações de comunicação realizadas por empresas privadas e órgãos públicos, reduzindo custos de produção e garantindo uma identidade visual mais consistente para a promoção do destino.
O projeto foi posteriormente ampliado para outras regiões do Estado. A associação produziu acervos fotográficos específicos para municípios como Caicó, Currais Novos, Tangará, Santa Cruz, Acari, Lagoa Nova, Maxaranguape, Touros, São Miguel do Gostoso e Galinhos. A iniciativa busca dar maior visibilidade a destinos que integram segmentos variados do turismo potiguar, incluindo turismo religioso, cultural, histórico, de aventura, de natureza e de sol e praia.
Como complemento às ações de divulgação, a entidade lançou a websérie “Destinos do RN”, composta por seis episódios dedicados à apresentação de atrativos, manifestações culturais, gastronomia e experiências turísticas em municípios da Região Metropolitana de Natal. A produção contempla Natal, São Gonçalo do Amarante, Extremoz, Nísia Floresta, Parnamirim e Ceará-Mirim, municípios que concentram parte relevante do fluxo turístico estadual.
Para Edmar Gadelha, o investimento em conteúdo permanente representa uma forma de ampliar a exposição do Rio Grande do Norte nos mercados emissores de visitantes e fortalecer o posicionamento do destino em um cenário cada vez mais competitivo.
“O turismo é uma atividade altamente influenciada pela imagem e pela inspiração. Quando disponibilizamos vídeos, fotografias e conteúdos de qualidade, estamos criando oportunidades para que operadores, agentes de viagens, imprensa e parceiros apresentem o Rio Grande do Norte de forma mais atrativa. São investimentos que permanecem gerando resultados ao longo do tempo e fortalecem a promoção do destino em diversos mercados”, afirma.
A iniciativa ocorre em um contexto favorável para o setor turístico potiguar. Nos últimos anos, o Estado registrou aumento na movimentação de passageiros no Aeroporto Internacional Governador Aluízio Alves, ampliação da oferta de voos nacionais e retomada gradual das conexões internacionais. O crescimento da conectividade aérea tem sido apontado por representantes do setor como um dos principais fatores para o avanço da ocupação hoteleira e da chegada de visitantes ao Estado.
Em declarações recentes, Edmar Gadelha tem defendido que a expansão da malha aérea precisa ser acompanhada por investimentos permanentes em promoção turística para garantir que os novos assentos disponíveis sejam efetivamente ocupados. Segundo ele, a combinação entre conectividade, divulgação e qualificação dos destinos é fundamental para aumentar a permanência dos visitantes e distribuir os benefícios econômicos do turismo para além da capital.
O dirigente também tem ressaltado que o Rio Grande do Norte vive um momento de fortalecimento de sua imagem turística, impulsionado pela diversidade de atrativos e pela crescente procura por destinos de natureza, experiências autênticas e turismo sustentável. Nesse cenário, a disponibilização gratuita de vídeos, fotografias e conteúdos promocionais busca ampliar o alcance das campanhas e facilitar a comercialização do destino por agentes do setor.
Para a ABIH-RN, a criação de um acervo permanente de promoção representa um legado para toda a cadeia produtiva do turismo. Além de apoiar ações de marketing e vendas, os materiais podem ser utilizados em feiras nacionais e internacionais, roadshows, campanhas digitais, apresentações institucionais e negociações com operadores turísticos. A expectativa é que a iniciativa contribua para ampliar a visibilidade do Rio Grande do Norte, estimular o fluxo de visitantes e fortalecer um dos setores mais relevantes para a geração de emprego e renda no Estado.
Todo o material produzido pela entidade está disponível gratuitamente nos canais oficiais da ABIH-RN, permitindo que empresas, instituições e profissionais do turismo utilizem as ferramentas como apoio à promoção dos destinos potiguares nos mercados nacional e internacional.
