A propaganda eleitoral no rádio e na televisão, que começa nesta sexta-feira 28, terá impacto estimado em R$ 996 milhões para os cofres públicos. O valor corresponde à renúncia fiscal concedida pelo governo às emissoras responsáveis pela veiculação da propaganda das Eleições 2026.
Não há pagamento direto pela exibição dos programas. Como compensação pelos espaços comerciais ocupados pelo conteúdo eleitoral, as empresas de radiodifusão podem deduzir parte das perdas na apuração dos tributos federais. Na prática, o montante representa a receita que a União deixará de arrecadar.
A propaganda do primeiro turno seguirá até 1º de outubro. Os programas em bloco serão transmitidos de segunda-feira a sábado, duas vezes no rádio e duas na televisão. As campanhas também terão inserções de 30 ou 60 segundos distribuídas ao longo da programação das emissoras, inclusive aos domingos.
O tempo destinado a cada candidatura ou coligação é calculado de acordo com a representação dos partidos na Câmara dos Deputados. Por isso, candidatos vinculados às maiores bancadas dispõem de espaços superiores aos concorrentes de legendas com menor representação parlamentar.
