O comércio do Alecrim, um dos principais centros comerciais de Natal, intensificou a preparação para as vendas de fim de ano, com contratações, capacitação de trabalhadores e investimentos no atendimento presencial e digital. A expectativa dos empresários é ampliar o movimento nas lojas durante a Black Friday, em novembro, e as compras de Natal, em dezembro, após um primeiro semestre marcado pela redução das vendas. As ações também incluem campanhas promocionais e atividades culturais para atrair consumidores ao bairro.
Segundo o presidente da Associação dos Empresários do Bairro do Alecrim (Aeba), Matheus Feitosa, a preparação começou em junho, com treinamentos voltados a comerciantes, funcionários, ambulantes e feirantes. A iniciativa reúne entidades do setor produtivo e procura melhorar o atendimento em um período de maior circulação de consumidores.
“O comércio do Alecrim vem se preparando já há alguns meses com novas contratações, pensando na movimentação, no atendimento ao cliente nas vendas de final do ano. Tivemos aí momentos importantes desde junho que a gente vem fazendo capacitações, workshops e novas contratações”, afirmou Feitosa.
As atividades são desenvolvidas em parceria com instituições como Fecomércio RN, Sebrae RN e CDL Natal. Os treinamentos abordam técnicas de vendas, relacionamento com consumidores e utilização de ferramentas digitais. O objetivo é preparar os estabelecimentos para atender tanto quem compra presencialmente quanto os clientes que utilizam canais online.
O dirigente afirma que, apesar da retração registrada em parte do ano, o bairro continua recebendo novos empreendimentos. Para a associação, a chegada de empresas amplia a oferta de produtos e serviços e pode contribuir para aumentar a circulação de consumidores.
“Durante o primeiro semestre a gente acompanha uma queda nas vendas do comércio, tendo alguns momentos importantes de maior volume de vendas e de crescimento, mas no geral, no contexto geral tivemos essa queda”, relatou.
Feitosa também mencionou a realização do Liquida Natal e as próximas campanhas de estímulo ao consumo. Entre elas estão o Brilha Natal, promovido pela Fecomércio RN, e o Natal de Prêmios, da CDL Natal, com sorteios e ações comerciais. “E no mais é isso, a gente está com boas expectativas para os próximos meses”, disse o presidente da Aeba.
Varejo do RN cresce no acumulado do ano, mas recua em agosto
Os dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) mostram um cenário de oscilações no comércio. Segundo a Pesquisa Mensal de Comércio (PMC), o varejo do Rio Grande do Norte recuou 1,1% em agosto, na comparação com julho, acumulando seis meses consecutivos de resultados negativos nessa base de comparação.
Apesar da sequência de quedas mensais, o setor registra crescimento de 3% no acumulado de janeiro a agosto, acima da média brasileira de 1,7%. No País, as vendas avançaram 0,1% em agosto, depois de retração de 0,8% em julho. O resultado nacional indica recuperação limitada do consumo.
O desempenho ajuda a explicar a cautela dos comerciantes do Alecrim. Embora o varejo potiguar apresente expansão no acumulado anual, a redução recente das vendas aumenta a importância das campanhas promocionais para o faturamento dos estabelecimentos.
O calendário comercial começa nesta sexta-feira 23, aniversário do Alecrim, quando os lojistas realizarão ações para atrair consumidores. Na mesma data, a partir das 19h, será promovido o Corre do Alecrim, com concentração na Praça João Pio Ferreira. Em novembro, a Black Friday será a principal aposta para estimular as compras. Em dezembro, o Brilha Natal deverá reunir atividades culturais, apresentações musicais e ações promocionais no Alecrim e na Cidade Alta.
“O Brilha Natal da Fecomércio tem um ônibus que circula entre o Alecrim e a Cidade Alta, de forma gratuita, para levar os clientes entre esse itinerário”, explicou Feitosa.
Comércio gera vagas com carteira assinada no RN, mas ritmo cai em Natal
O mercado de trabalho também apresenta diferenças entre o desempenho estadual e o da capital. Segundo o Novo Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), o comércio do Rio Grande do Norte criou 1.032 empregos formais entre janeiro e agosto de 2026.
No mesmo período, os serviços abriram 5.110 postos. Juntos, os dois segmentos responderam por 92,4% das 6.650 vagas geradas no Estado. No comércio, os atacarejos lideraram as contratações, com saldo de 373 empregos, seguidos pela venda de veículos novos, com 230, e pelo varejo de telefonia, com 198.
Em Natal, entretanto, o comércio encerrou agosto com saldo negativo de 108 empregos, resultado de 1.833 admissões e 1.941 desligamentos. Considerando todos os setores econômicos, a capital criou 296 vagas no mês e acumulou 2.528 novos postos de janeiro a agosto.
Para os empresários do Alecrim, a expectativa é que o movimento dos próximos meses estimule novas admissões e amplie o faturamento. A Aeba também orienta trabalhadores interessados em oportunidades de emprego a participar dos cursos de capacitação oferecidos pelas entidades parceiras.
A associação aposta na combinação de qualificação profissional, campanhas promocionais e investimentos privados para ampliar as vendas. O resultado dependerá da disposição dos consumidores para gastar durante a Black Friday e o Natal, períodos que tradicionalmente concentram parte importante do faturamento do varejo.
