A Amazon anunciou o lançamento da Amazon Basics no Brasil, sua marca própria de produtos, em um movimento voltado à ampliação do portfólio e ao fortalecimento de sua atuação no varejo nacional. A estreia ocorre uma semana antes do Prime Day 2026, marcado entre 1º e 7 de julho, e inclui itens distribuídos em 17 categorias, como casa, cozinha, ferramentas, artigos para escritório, acessórios de informática, produtos para pets, malas e equipamentos esportivos.
A companhia afirma que a chegada da marca foi viabilizada pelos investimentos realizados no País. Em 2025, a empresa aportou R$ 19 bilhões no mercado brasileiro, valor cinco vezes superior à média anual registrada desde o início de suas operações no Brasil. Segundo a Amazon, a expansão do marketplace, do portfólio de varejo e da infraestrutura logística — que já reúne mais de 300 centros de distribuição e estações de entrega — criou as condições para a introdução da Amazon Basics.
Os produtos serão armazenados localmente, permitindo entregas no mesmo dia ou no dia seguinte para assinantes do Prime, além de cupons de até 15% em itens selecionados. “Trazer essa marca ao Brasil significa oferecer uma experiência de compra completa, de ponta a ponta”, afirmou, em nota, Juliana Sztrajtman, presidente da Amazon Brasil.
A empresa vê potencial para expansão das marcas próprias em um mercado ainda pouco explorado no país. Dados da NielsenIQ, encomendados pela Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização (ABMAPRO), mostram que esses produtos alcançaram 34% de penetração nos lares brasileiros em 2025, crescimento de 9,2% em relação ao ano anterior. Apesar do avanço, a participação das marcas próprias no faturamento do varejo brasileiro varia entre 8% e 15%, percentual inferior aos mais de 40% observados em diversos países europeus.
Para Ana Paula Tozzi, CEO da AGR Consultores, o mercado brasileiro ainda oferece espaço para expansão, sobretudo em categorias de compra recorrente, como alimentos, higiene, beleza e limpeza. Segundo ela, o uso de dados tornou-se um diferencial competitivo para o desenvolvimento desse segmento.
“A evolução da análise de dados permite que os varejistas identifiquem com mais precisão lacunas de mercado e desenvolvam produtos alinhados às necessidades de seus consumidores, reduzindo riscos e aumentando a chance de sucesso. A Amazon tem vantagem importante, com uma enorme base de dados sobre comportamento de compra”, afirmou.
A executiva observa ainda que o elevado endividamento das famílias favorece produtos que ofereçam qualidade semelhante à das marcas líderes por preços mais baixos. Na avaliação dela, esse ambiente amplia o potencial de crescimento das marcas próprias no País.
“Estamos observando a tendência de transformação do papel dos grandes varejistas digitais, que deixam de ser apenas intermediários para atuar como desenvolvedores e gestores de marcas próprias”, disse.
A Amazon Basics já está presente em mercados como Estados Unidos, Canadá, México, Japão, Austrália, Alemanha, Espanha e Itália. Assim como ocorre nesses países, os consumidores brasileiros terão acesso a uma página dedicada aos produtos da marca dentro da plataforma da empresa. Nos Estados Unidos, o Prime Day começou na terça-feira 23, e movimentou US$ 8,3 bilhões em compras on-line no primeiro dia, acima da projeção inicial de US$ 7,9 bilhões, segundo levantamento da Adobe divulgado pela Bloomberg. A expectativa é que as vendas alcancem US$ 26,3 bilhões ao longo dos quatro dias do evento, alta de 9% sobre o ano anterior.
