Whey protein, creatina e alimentos enriquecidos com proteína passaram a ocupar mais espaço no varejo alimentar do Rio Grande do Norte. A ampliação acompanha o crescimento da procura por produtos associados à nutrição, à atividade física e ao bem-estar.
Dados da Scanntech mostram que, entre janeiro e outubro de 2025, as vendas de whey protein cresceram 124% no varejo alimentar brasileiro. No mesmo período, a creatina avançou 89%.
O movimento alcançou outras categorias. As vendas de cereais proteicos aumentaram 21%, enquanto iogurtes proteicos e produtos de pré e pós-treino tiveram alta de 16%. Leites saborizados com proteína registraram crescimento de 14%.
No Rio Grande do Norte, redes varejistas ampliam a exposição desses produtos em unidades selecionadas. A estratégia inclui barras, bebidas, cereais e suplementos em áreas de maior circulação, próximos a categorias da compra cotidiana.
Segundo João Miguel Gouveia, diretor regional do Assaí no Rio Grande do Norte, a ampliação busca atender à procura por itens ligados à alimentação e à saudabilidade, sem alterar a proposta de economia da rede. O projeto também prevê reforço na oferta de frutas, verduras e legumes em lojas participantes.
A entrada dos suplementos em supermercados e atacarejos reduz a separação entre produtos antes concentrados em lojas especializadas e os itens da compra regular. A seleção das unidades considera fatores como layout, fluxo de clientes e disponibilidade de áreas com maior visibilidade.
